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  • Le plan de communication

Le plan de communication - 6e édition

Définir et organiser votre stratégie de communication
Thierry Libaert

Existe au format livre et ebook

Le plan est le pivot central de la communication de l’entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guide d’élaboration du...
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Parution : 
septembre 2023
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Les + en ligne : 
1 contenu complémentaire avec ce livre
Expédié sous 24h
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Présentation du livre

Le plan est le pivot central de la communication de l’entreprise : il en indique les objectifs, définit les messages, sélectionne les cibles, délimite les moyens. Pratique et didactique, cet ouvrage constitue un guide d’élaboration du plan de communication.

  • Comment rédiger un plan de communication ?
  • Comment le faire reconnaître dans l’entreprise ?
  • Comment le piloter et le mettre en oeuvre ?

Cette 6e édition, entièrement actualisée, propose des conseils, des avis d’experts  (directeurs de la communication d'EDF, de Lactalis, de JC Decaux) et des modèles de plans de communication thématiques : interne, financière, de crise, de développement durable… Elle insiste davantage sur l'imprévisibilité à prendre en compte lors de l'élaboration du plan  (référence aux plans de communication  chamboulés par  la crise covid et la guerre en Ukraine) et la place plus importante des outils numériques dans les plans de communication.  Elle est accompagnée de compléments en ligne offrant des outils supplémentaires pour concevoir efficacement un plan de communication.
 

Sommaire de l'ouvrage

Concevoir le plan de communication. Le plan de communication dans l'entreprise. Les préalables au plan de communication. Les différentes formes de communication. Réaliser le plan de communication. L'audit : première phase du plan de communication. Définir l'objectif. Positionnement et messages. Cibles et moyens. Piloter et suivre le plan. Les plans thématiques. Les plans par cible. Les plans par thème. Les plans liés à un projet ou à un événement. Les plans selon le statut de l'organisation. Testez vos connaissances.

Les + en ligne

En complément du livre, retrouvez ci-dessous des modèles supplémentaires de plans de communication, des témoignages de responsables de communication ainsi que de nombreux conseils.
 

1 Compléments

Cadenas Compléments en ligne

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Libaert Thierry
    Thierry Libaert
    Professeur en science de l'information et de la communication

Caractéristiques du livre

Pages
304 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
septembre 2023
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100855490

EAN Ebook : Epub

9782100863426

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