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  • Pratique du merchandising

Pratique du merchandising - 5e édition

Stratégies et organisation de l'espace de vente
Sébastien Tourné, Dominique Mouton, Gaudérique Paris
Dans un monde où chaque mètre  carré doit séduire, convaincre et  vendre, le merchandising s’impose véritablement comme l’outil clé  pour capter l’attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien  plus qu’un simple habillage de...
En savoir plus
Parution : 
juin 2025
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
À paraître
Parution : juin 2025
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lorsque cet ouvrage sera disponible
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Dans un monde où chaque mètre  carré doit séduire, convaincre et  vendre, le merchandising s’impose véritablement comme l’outil clé  pour capter l’attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien  plus qu’un simple habillage de linéaires, c’est un levier stratégique  qui façonne l’expérience d’achat et participe directement à la  performance commerciale.

Enrichi de cas concrets, de témoignages d’experts et de schémas  techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour  comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et  innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du  category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l’espace comme un média, construire des assortiments  cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer  les parcours clients et donner vie à l’ADN des marques. 

Sommaire de l'ouvrage

Introduction

  1. Qu’est-ce que le merchandising ?
  2. Stratégie merchandising
  3. Les datas et les shoppers
  4. Concept design et merchandising
  5. Concevoir un point de vente
  6. Définir des univers et des catégories
  7. Les assortiments
  8. Organiser les produits en linéaire
  9. Déterminer les facings des produits
  10. Merchandising visuel et vitrines
  11. La communication sur le lieu  de vente (CLV) 
  12. Les dossiers merchandising
  13. Les fonctions merchandising  dans l’entreprise

Conclusion et perspectives
Glossaire

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Sébastien Tourné
    Sébastien Tourné
    P-DG Agence Cross, spécialiste du merchandising
  • Mouton Dominique
    Dominique Mouton
    Consultant
  • Paris Gaudérique
    Gaudérique Paris
    Consultant

Caractéristiques du livre

Pages
256 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
juin 2025
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100879144

EAN Ebook : Epub

9782100886302

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