Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Dunod Formation
  • L'Atelier Dunod
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • TousMakers
Chimie
Chimie
Physique
Physique
Biologie
Biologie
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
L'art de manager avec l'IA
L'art de manager avec l'IA
Animez vos réunions !
Animez vos réunions !
La dissertation de science économique
La dissertation de science économique
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
Sociologie du travail
Sociologie du travail
Pratique de l'EMDR avec les enfants, les adolescents et leur famille
Pratique de l'EMDR avec les enfants, les adolescents et leur famille
Sociologie de la maladie et de la médecine
Sociologie de la maladie et de la médecine
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • Avec PORTAIL, les études supérieures s’ouvrent à vous !
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Le monde grec
Le monde grec
RAMSES 2026
RAMSES 2026
L'Année stratégique 2026
L'Année stratégique 2026
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Enseignez sereinement toute l'année !
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2024
Sélection IFAP 2026 pour entrer en école d'auxiliaire de puériculture
Sélection IFAP 2026 pour entrer en école d'auxiliaire de puériculture
DCG 12 - Anglais des affaires - Fiches de révision
DCG 12 - Anglais des affaires - Fiches de révision
Maths et informatique tout-en-un BCPST 1re année
Maths et informatique tout-en-un BCPST 1re année
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
Guide de la prise de son pour l'image
Guide de la prise de son pour l'image
La Dissertation littéraire
La Dissertation littéraire
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
A la recherche du vin perdu
A la recherche du vin perdu
Le sommeil du jeune enfant
Le sommeil du jeune enfant
Se constituer un patrimoine immobilier en partant de zéro
Se constituer un patrimoine immobilier en partant de zéro
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Réussir son marketing d'influence

Réussir son marketing d'influence

Comment faire collaborer marques, influenceurs et communautés sur les réseaux sociaux
Gwarlann de Kerviler
À l’ère des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu’elle soit au service de l’imaged’une marque, d’une personne ou d’une cause, l’influence est devenue un média à part entière qu...
En savoir plus
Parution : 
septembre 2025
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
À paraître
Parution : septembre 2025
M'alerter
lorsque cet ouvrage sera disponible
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

À l’ère des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication. Qu’elle soit au service de l’imaged’une marque, d’une personne ou d’une cause, l’influence est devenue un média à part entière qu’il convient de maîtriser.Étayé de nombreux témoignages de professionnels et de créateurs de contenus, de cas d’entreprises et d’outils pratiques, cet ouvrage permet aux managers, marketeurs et autoentrepreneurs de comprendre et de s’approprier les mécanismes du marketing d’influence en vue de concevoir, structurer et piloter des campagnes efficaces.La mise en lumière des différents profils de créateurs de contenus, de leurs motivations et de leurs obligations vous donne les clés pour :

  • choisir des partenaires selon vos objectifs (notoriété, engagement, conversion, etc.) ;
  • trouver la bonne forme de collaboration (partenariat ponctuel, cocréation de contenu, campagne multi-influenceurs, etc.) ;
  • ajuster vos outils (brief créatif, suivi et mesure des performances, etc.).

  Gwarlann de Kerviler est professeure permanente de marketing à l’IÉSEG School of Management et diplômée de l'ESSEC (MSc), Harvard Business School (MBA) et Dauphine Université (PhD). Elle est reconnue pour son expertise du marketing digital et d’influence, nourrie par ses recherches et expériences en tant que responsable de marque, en France et aux États-Unis.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1 Connaître les influenceurs et leur activité
1 Qu’est-ce qu’un influenceur  ?
2 Quelles sont leurs pratiques  ?
3 Comment les faire collaborer avec les marques  ?
4 Quelles sont les contraintes technologiques et réglementaires  ?

Partie 2  Définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux
1 Quels outils marketing pour influencer les consommateurs  ? 
2 Comment développer des relations durables avec les influenceurs  ? 
3 Savoir mettre en place une campagne d’influence efficace  ?
4 Mesurer ses résultats

Partie 3 Séduire les communautés sur les réseaux sociaux
1 Comment cartographier les communautés ?
2 Quelles sont les motivations des consommateurs qui suivent les influenceurs ?
3 Comment engager une communauté ?
4 Quelles sont les limites à respecter ?
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Gwarlann de Kerviler
    Gwarlann de Kerviler
    Professeur associée en Marketing à l’IESEG School of Management

Caractéristiques du livre

Pages
240 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
septembre 2025
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100881024

EAN Ebook : Epub

9782100890309

Suggestions personnalisées

Sur le même sujet
Introduction au data mining
Introduction au data mining
Le marketing digital
Le marketing digital
Marketing stratégique et opérationnel
Marketing stratégique et opérationnel
La petite boîte à outils d'Instagram
La petite boîte à outils d'Instagram
La boîte à outils du Marketing digital
La boîte à outils du Marketing digital
Dynamiser sa communication interne
Dynamiser sa communication interne
Dans la collection
Dynamiser sa communication interne
Dynamiser sa communication interne
Pratique du merchandising
Pratique du merchandising
Marketing et commercialisation du livre
Marketing et commercialisation du livre
Réussir sa collecte de dons
Réussir sa collecte de dons
Construire une marque forte
Construire une marque forte
Le Growth Hacking
Le Growth Hacking
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • X Dunod
  • Instagram Dunod
  • TikTok Dunod
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
    • Satisfaction client
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod : édition sur mesure
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Le Journal de l'hypnose et de la santé intégrative
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Revues Armand Colin
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
  • Dunod © 2024
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site