Réussir son marketing d'influence
Présentation du livre
A l’heure des réseaux sociaux, l’influence a pris une ampleur inédite dans les stratégies de communication contemporaine, qu’elles soient au service de l’image d’une personne, d’une cause, d’un parti politique, d’une entreprise ou d’une marque.
A travers des influenceurs, les marques veulent toucher des communautés de consommateurs et sont amenées à mettre en place des campagnes d'influence pour réussir.
Dans cet ouvrage, très documenté, étayé de nombreux exemples et de l'éclairage d'acteurs phare du domaine de l'influence : Ogilvy (agence qui accompagne ses clients pour gérer leur influence et leur réputation - agence la plus récompensée lors des Global Influencer Marketing Awards 2024 et désignée Meilleure Grande Agence de Marketing d'Influence), mais aussi L'Oréal ou encore Hopscotch, vous découvrirez les ressorts du marketing d’influence à travers une plongée dans le milieu des influenceurs. Vous y apprendrez comment les cibler, les faire collaborer avec une marque, les ressorts d'une campagne d'influence réussie et l'importance de savoir toucher les bonnes communautés sur les réseaux sociaux pour mettre en place votre marketing d'influence de manière optimum.
Sommaire de l'ouvrage
Partie 1 Connaître les influenceurs et leur activité
1 Qu’est-ce qu’un influenceur ?
2 Quelles sont leurs pratiques ?
3 Comment les faire collaborer avec les marques ?
4 Quelles sont les contraintes technologiques et réglementaires ?
Partie 2 Définir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux
1 Quels outils marketing pour influencer les consommateurs ?
2 Comment développer des relations durables avec les influenceurs ?
3 Savoir mettre en place une campagne d’influence efficace ?
4 Mesurer ses résultats
Partie 3 Séduire les communautés sur les réseaux sociaux
1 Comment cartographier les communautés ?
2 Quelles sont les motivations des consommateurs qui suivent les influenceurs ?
3 Comment engager une communauté ?
4 Quelles sont les limites à respecter ?
