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  • Marketing et commercialisation du livre

Marketing et commercialisation du livre

Edition, diffusion, promotion : le guide pratique
Séléna Bernard

Existe au format livre et ebook

Auteurs, éditeurs, diffuseurs, attachés de presse, libraires… c’est dans l’équilibre de ces talents que naît la magie de l’édition. Car, dans un marché saturé et en constante mutation, la visibilité d’un livre ne se décrète pas  : elle...
En savoir plus
Parution : 
juin 2025
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

La presse en parle

«  ce guide explore tous les leviers à activer pour accompagner une œuvre de sa création à sa rencontre avec le public.  » -  Actuallité.com

Présentation du livre

Auteurs, éditeurs, diffuseurs, attachés de presse, libraires… c’est dans l’équilibre de ces talents que naît la magie de l’édition. Car, dans un marché saturé et en constante mutation, la visibilité d’un livre ne se décrète pas  : elle se construit, en librairie comme sur les réseaux sociaux.

Comment transformer une œuvre en succès commercial  ? Comment bâtir une stratégie alliant les fondamentaux de l’édition aux leviers incontournables du marketing digital  ?

Cet ouvrage est le premier guide stratégique consacré à la commercialisation et au marketing du livre, abordant de manière concrète et pratique les spécificités des marchés français et québécois. À travers des études de cas, des témoignages d’experts et des stratégies adaptées aux enjeux actuels, découvrez comment  :

  • comprendre le rôle fondamental de chaque acteur du marché du livre  ;
  • maîtriser les leviers du marketing-mix spécifique au livre, de la conception à la promotion  ;
  • exploiter les réseaux sociaux et les tendances digitales pour maximiser visibilité et ventes  ;
  • développer des stratégies de diffusion efficaces et adaptées à chaque marché  ;
  • façonner une identité d’auteur forte comme levier stratégique de différenciation  ;
  • anticiper les mutations du secteur et ajuster sa stratégie en temps réel.

Que vous soyez auteur, éditeur, libraire ou attaché de presse, ce guide vous offre des outils concrets et des méthodes éprouvées pour naviguer avec succès dans un secteur où la stratégie marketing est devenue essentielle.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction
Avant-propos

Partie 1. La commercialisation et la chaîne du livre

  1. Auteurs et créatifs, les bases de l’oeuvre
  2. L’édition ou la production, transformer une oeuvre en produit
  3. La diffusion et la distribution, un duo essentiel à la commercialisation
  4. Les réseaux et points de vente
  5. Les notions fondamentales de commercialisation
  6. Connaître son marché – Fondements stratégiques et analyse
  7. Comprendre les dynamiques de marché avec les outils  d’analyse stratégiques macroéconomiques
  8. Comprendre sa stratégie et son positionnement interne  avec les modèles SWOT et BCG

Partie 2. Le marketing du livre

  1. La cible : comprendre et toucher le bon lectorat
  2. Les stratégies de ciblage en édition
  3. Le livre, produit culturel en tant que tel
  4. Le P de produit : peut-on juger un livre  à sa couverture ?
  5. Le P de prix : le juste prix ?
  6. Le P de points de vente : les circuits de distribution
  7. Le P de promotion : les modes traditionnels  de promotion
  8. Les nouveaux modes de promotion :  digital, réseaux sociaux & co
  9. Le P de personnalité : l’auteur au coeur du marketing éditorial

Conclusion

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Bernard Séléna
    Séléna Bernard
    Consultante en édition, culture et entrepreneuriat

Actualités

Les missions du libraire avec la boite à outils spécial LIBRAIRE - Dunod
Actualité
Toutes les missions du libraire en un seul livre
La boîte à outils du libraire propose une approche synthétique des grands domaines du métier, à savoir : l’assortiment, la gestion, la vente, l’animation et la communication.
La boîte à outils du Libraire
  • Actualité Toutes les missions du libraire en un seul livre
   
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Caractéristiques du livre

Pages
256 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
juin 2025
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100869374

EAN Ebook : Epub

9782100885336

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