Marketing et commercialisation du livre
Présentation du livre
50% des français ont envie d'écrire 1 livre ou l'ont déjà fait (source magazine LiRE).
L'auto-édition représente 20% des dépôts légaux de livres en France (source BNF).
6% des livres auto-édités se vendent à plus de 1000 exemplaires (Source Librinova).
100 000 nouveaux livres édités sortent sur le marché chaque année, mais les 10 000 livres les plus vendus chaque année représentent 48% du total des ventes (Source SGDL).
Le livre est un produit culturel avec des caractéristiques très spécifiques, qui nécessite une stratégie de mise en marché particulière. Pour émerger dans une offre pléthorique, une seule solution : maîtriser les fondamentaux de la commercialisation et la chaîne du livre, du marketing stratégique à la distribution, sans oublier le marketing opérationnel, les leviers de promotion, l’influence marketing et la diffusion.
Ce guide sera un guide précieux pour les étudiants, éditeurs, auteurs et libraires désireux de comprendre les enjeux marketing et commerciaux de ce produit... pas tout à fait comme les autres.
Sommaire de l'ouvrage
1. La commercialisation du livre
La chaine du livre et ses intervenants
Vocabulaire de l’édition (offices, mises en place, réassorts, flux aller etc.)
Introduction à l’Analyse des ventes et à la rentabilité d’un titre (CEP, Calcul ventes)
2. Le marketing du livre
Le produit culturel et le livre
Connaître son marché : analyse et outils marketing
Connaître ses consommateurs : la cible et le besoin marketing
3. Le marketing mix
Ls 4P en marketing et les 5P en marketing du livre
4. La promotion et la communication dans l'édition
De l'offre à la demande
Les différents types de promotion
La révolution de l'influence marketing et des réseaux sociaux
La communication et la presse
