La transformation digitale dont tout le monde parle, c’est quoi ? Le référencement naturel est-il si important qu’on le dit ? Quelle différence entre brand content et content marketing ? Quand faut-il s’exprimer sur les médias sociaux ? Qu’est-ce que l’inbound marketing ? Le growth hacking est-il une solution efficace ? Comment définir avec précision vos persona ?
57 outils indispensables pour transformer en profondeur vos pratiques marketing, ou tout simplement mieux les maîtriser.
Pour s’adapter aux nouvelles attentes des clients connectés, les fonctions marketing, communication et vente doivent profondément se réinventer. Cela peut parfois sembler complexe, mais passé le cap des acronymes barbares et des concepts nébuleux, de nouveaux horizons apparaissent.
Enrichie par des contenus complémentaires pour maîtriser les prompts IA, cette troisième édition est indispensable aux directeurs marketing, responsables marketing et communication, entrepreneurs, dirigeants, consultants et étudiants qui souhaitent être à jour des dernières évolutions de leur domaine.

Sommaire de l'ouvrage

Définir sa stratégie marketing digitale (Swot, Smart, Persona, funnel marketing, inbound marketing, Growth Hacking, social selling, objets connectés, data marketing...).
Créer, refondre, optimiser son site Web (étapes de création du site, Web responsive, indicateurs de performance, CRO, refonte du site...).
Owned Media (brand content, content marketing, landing page, SEO, newsletter, médias sociaux, vidéo marketing, picture marketing...).
Paid Media (display, référencement payant, native ad, affiliation, programmatique, retargeting...).
Earned Media (SMO, Buzz marketing, commentaires clients, e-réputation, veille, influenceurs, Employee advocacy...).
Mobile Marketing (m-commerce, appli mobile, notifications, géolocalisation...).
Médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Google+, Instagram, Snapchat, Pinterest, YouTube, plateformes de gestion des médias sociaux...).