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Les marques de distributeurs

Les MDD ne sont pas que des copies !
Philippe Breton
Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels que pour les enseignes. Il permet à chacun d'eux de bâtir une véritable stratégie MDD : évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la...
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Parution : 
février 2004
Collection : 
Fonctions de l'entreprise
Marque : 
Dunod
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Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • Présentation
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  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Cet ouvrage met en évidence les opportunités offertes par les MDD, tant pour les industriels que pour les enseignes. Il permet à chacun d'eux de bâtir une véritable stratégie MDD : évaluer la pertinence d'une commercialisation sous la forme de MDD, créer une marque cohérente par rapport à l'enseigne, élaborer un mix adapté, coordonner des réseaux de compétences pluridisciplinaires (fabricants/distributeurs), encourager l'innovation. Basé sur les réflexions et l'expérience de l'auteur, expert du sujet, ce livre présente de nombreux cas d'entreprises et d'interviews d'acteurs phares du secteur.

Sommaire de l'ouvrage

Les MDD ne sont pas des copies ! Identité de marque pour les consommateurs. Différenciation pour les distributeurs. Rentabilité pour les fabricants. Marketing opérationnel de la MDD.
Apporter un service au-delà du produit. Structurer et faciliter le choix en linéaire. S'organiser pour proposer un prix juste. Communiquer sur les valeurs transversales. Management de la MDD.
Le rôle fédérateur des enseignes. La force de proposition des fabricants.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Philippe Breton
    Philippe Breton

Caractéristiques du livre

Pages
280 pages
Format
155 x 240 mm
Collection
Fonctions de l'entreprise
Parution
février 2004
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100072408

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