Le digital est un fabuleux terrain de jeu pour ceux qui connaissent sa culture, ses codes et ses techniques.
Professionnel ou étudiant, ne restez pas en marge de cette révolution qui peut tant vous apporter ! Apprenez à en maîtriser les règles tout en inscrivant votre action dans une voie qui contribue à façonner un monde plus équitable,
vertueux, durable.
Pour cette 3e édition, nous avons entièrement actualisé le contenu de ce livre : nouveaux chapitres, nouvelles interviews de professionnels, nouveaux exemples, nouvelles idées ! Avec cet ouvrage, vous avez les clés pour comprendre le digital
et mettre en oeuvre des stratégies efficaces et porteuses de sens.

CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE
// Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing
digital.
// Inscrire votre stratégie dans le contexte d’urgence climatique.
// Développer une stratégie plus sobre, plus durable, plus
éthique et plus inclusive.
// Créer un site web, le référencer, attirer des visiteurs et analyser
sa fréquentation pour en faire un vrai levier commercial.
// Déployer une stratégie de contenu pour donner une voix à
votre entreprise.
// Développer votre image de marque BtoB et BtoC sur les
réseaux sociaux et bâtir des communautés ambassadrices de
votre entreprise.
// Utiliser la publicité digitale pour toucher les bonnes audiences
et amplifier la portée de vos messages.
// Développer votre notoriété grâce au marketing d’influence.

Pour lire ce livre et plonger dans l’univers digital, une simple qualité est requise : la curiosité ! On vous embarque ?

Sommaire de l'ouvrage

// PARTIE 1 Comprendre, préparer ses outils & sa stratégie
1. Urgence climatique, justice sociale, culture & transformation numérique
2. Les modèles énonomiques
3. De la stratégie à la mise en oeuvre
// PARTIE 2 Affirmer son identité et organiser sa visibilité
4. L’identité personnelle sur LinkedIn
5. Le site web comme socle de la stratégie
6. Le contenu au service de votre entreprise
7. La visibilité sur les moteurs de recherche
8. La mesure et l’analyse des données du site web
9. L’e-mail marketing, un levier d’acquisition et de conversion
// PARTIE 3 Définir et activer sa stratégie social media
10. La prise de parole sur les réseaux sociaux
11. Facebook, le réseau historique
12. Instagram, sublimez votre image de marque
13. Le phénomène TikTok
14. LinkedIn au service de l’entreprise
15. YouTube et les autres médias sociaux
// PARTIE 4 Des leviers payants pour appuyer son impact
16. Les tendances de la publicité en ligne
17. La publicité sur les moteurs de recherche
18. La publicité sur les réseaux sociaux
19. Le marketing d’influence