Comprendre le digital et mettre en œuvre des stratégies efficaces et porteuses de sens, c’est l’objet de l’ouvrage Le Grand livre du marketing digital. Rencontre avec les auteurs Claire Gallic et Rémy Marrone.
Claire Gallic, Rémy Marrone, pouvez-vous vous présenter en quelques mots ?
Claire : Pour ma part je suis indépendante depuis 2019 et j’accompagne les entreprises dans leurs stratégies créatives, éditoriales et digitales. Avant cela, j’ai travaillé en agence digitale et en startup pendant 10 ans. J’ai pu alors côtoyer un grand nombre de personnes aux métiers variés et assister aux évolutions incroyables du digital. Enfin, j’ai été formée à l’Université de Rennes 1 en économie-gestion avec une spécialisation en économie numérique. Au quotidien, j’ai vraiment la tête dans les stratégies digitales à déployer pour mes clients et les mains dans le cambouis aussi. J’aime à la fois penser et faire.
Plus personnellement, je suis toujours en veille active sur l’innovation, le numérique, la communication, le marketing, le social media. Très curieuse de nature, je suis abonnée à plein de newsletters, j’écoute plein de podcasts, sans oublier la lecture de livres ou de blogs.
Rémy : Indépendant depuis 2012, j’accompagne les entreprises dans leurs stratégies marketing digital et numérique responsable. Je forme les entreprises et étudiants (professionnels en reconversion ou en parcours initial) sur les sujets de marketing digital. Depuis 5 ans, j’axe plus particulièrement mon travail autour de l’univers du numérique responsable. Dernièrement, j’ai, en particulier, co-produit un référentiel de bonnes pratiques pour un marketing digital plus responsable.
Je découvre un extrait du livre
Votre ouvrage, Le grand livre du marketing digital, est devenu une référence. Quels sont les apports de cette 3e édition ?
Pour cette 3e édition, nous avons entièrement actualisé le contenu de ce livre : nouveaux chapitres, nouvelles interviews de professionnels, nouveaux exemples, nouvelles idées !
Ce qui ne change pas, c’est notre approche que l’on veut sincère, pragmatique et humble. Nous avons à cœur de partager avec nos lectrices et lecteurs un contenu accessible et agréable à lire.
Les enjeux environnementaux et sociaux entrent également de plain-pied dans le livre. Les stratégies marketing digital doivent prendre en compte leur impact, se réinventer pour accompagner la transition écologique. Cette adaptation des stratégies marketing digital répond à des attentes clients de plus en plus fortes et est nécessaire pour contribuer à respecter l’Accord de Paris.
Vous proposez une approche du digital à la fois stratégique et pratique. Pouvez-vous nous en dire davantage ?
Pour bien faire, il faut d’abord bien comprendre. Nous proposons dans ce livre des passages théoriques (définitions, modèles, prises de hauteur, etc.) pour bien aborder les phases pratiques (tutoriels, exemples, etc.). C’est en mariant ces deux approches que tout un chacun peut progresser et gagner en compétences.
Les exemples sont essentiels pour pouvoir s’inspirer de ce que font les entreprises les plus pertinentes dans leur approche du marketing digital. Nos fiches pratiques présentes tout au long du livre sont également un atout pour se mettre en action facilement pas à pas sur un sujet précis.
Vous avez interviewé des professionnels, experts dans leur domaine…
Depuis la première édition, nous interrogeons des professionnels pour apporter une ouverture d’esprit au livre et des retours d’expérience terrain variés. C’est très important de se confronter à la réalité du quotidien, de comprendre les succès, les progressions, les échecs. Les interviews sont l’occasion de partager d’autres voix que les nôtres. Elles viennent aussi rythmer la lecture de l’ouvrage et clôturer les chapitres.
Les 17 interviews de ce livre font apparaître différents visages :
Des agences, des entreprises, des institutions. Too Good To Go, Camif, la Cnil, Agorapulse ou encore Kisskissbankbank, pour ne citer qu’eux, ont répondu à nos questions. L’ambition était d’offrir aux lectrices et lecteurs un panel de points de vue permettant la prise de recul sur les réalités des métiers et enjeux du marketing digital.
A qui conseilleriez-vous votre ouvrage ?
Le Grand livre du Marketing Digital s’adresse aux directions marketing et communication des entreprises, entrepreneuses/entrepreneurs, salariées/salariés, étudiantes/ étudiants et toutes celles et ceux qui souhaitent mettre un pied dans ce secteur et y évoluer. Chacun y trouvera les clés essentielles pour devenir autonome, se nourrir d’exemples, affiner ses connaissances, améliorer le dialogue avec des prestataires, partenaires, communautés, créer des stratégies marketing et les mettre en œuvre concrètement. Ce livre s’adresse donc à toutes celles et ceux qui ont besoin d’utiliser le digital au sein de leur organisation présente ou à venir.
En tant que responsable marketing et/ou communication, vous devez maîtriser les codes du digital qui font désormais partie intégrante de votre quotidien. Dès lors, ce livre s’inscrit comme un compagnon précieux pour vous aider à être plus autonome, développer de nouvelles méthodes marketing et mieux dialoguer avec vos communautés.
En tant qu’entrepreneurs indépendants, ou jeunes start-up, vous devez tout gérer. Il vous faut assurer la mise en place d’une stratégie globale, une présence sur les réseaux sociaux, la création d’un site web et son référencement, la diffusion de messages publicitaires ciblés et à coûts maîtrisés. Nous vous guidons pas à pas pour pouvoir le faire efficacement.
En tant qu’étudiants et personnes en reconversion professionnelle ou souhaitant affiner des connaissances, vous trouverez dans ce livre l’essentiel pour maîtriser le digital à double titre. À titre personnel, nous vous guidons pour développer votre employabilité à partir d’un travail sur votre identité en ligne et pour prendre la parole en ligne. À titre professionnel, nous vous aidons à développer vos compétences en marketing digital pour imaginer des stratégies pertinentes.
Le Grand Livre du Marketing digital - 3e édition
Le digital est un fabuleux terrain de jeu pour ceux qui connaissent sa culture, ses codes et ses techniques. Professionnel ou étudiant, ne restez pas en marge de cette révolution qui peut tant vous apporter !
Apprenez à en maîtriser les règles tout en inscrivant votre action dans une voie qui contribue à façonner un monde plus équitable, vertueux, durable. Avec l’ouvrage de Claire Gallic et Rémy Marrone, vous avez les clés pour comprendre le digital et mettre en oeuvre des stratégies efficaces et porteuses de sens.
