Claire Gallic et Rémy Marrone dans leur ouvrage Le Grand Livre du Marketing digital vous donnent tous les outils pour définir et mettre en œuvre votre stratégie de marketing digital.
Le référencement naturel de votre site est l’une des clés de voûte de votre présence en ligne.
Intégrez le référencement naturel dès le début de la création de votre site.
Il repose sur trois piliers :
- les optimisations techniques de votre site Internet ;
- la production de contenus de qualité et fournis ;
- la popularité de votre site, c’est-à-dire, principalement, sa capacité à obtenir des liens qui pointent vers lui depuis d’autres sites Internet.
Le référencement naturel est un domaine en perpétuel mouvement où chaque annonce de mise à jour de l’algorithme de Google fait l’objet de spéculation sur les conséquences attendues. Néanmoins, années après années, les trois piliers du SEO pré-cités sont toujours autant d’actualité.
Les optimisations de vos contenus
Il ne suffit pas simplement de produire du contenu de qualité pour être bien référencé. L’identification de requêtes cibles, l’organisation et le suivi de quelques règles permettant de rassurer le visiteur sur la pertinence de vos contenus et de parfaire son expérience de visite sont la clé d’une bonne optimisation de vos contenus.
LES REQUÊTES CIBLES
Les différents types de requêtes cibles
Les mots que vous allez cibler sont des expressions qui correspondent aux besoins auxquels répond votre offre, tels que vous pensez qu’ils sont exprimés par les internautes dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle les requêtes cibles.
Explication : les requêtes allant jusqu’à 3 / 4 mots vont être très élevées mais consti¬tuer une faible part de votre trafic (20 %) alors que les requêtes de longue traîne, prises individuellement seront tapées peu de fois mais pourront constituer jusqu’à 80 % de votre trafic.
L’intention de recherche
Lorsqu’une requête est composée d’un seul mot, il est difficile de cerner l’intention de l’inter-naute : veut-il acheter, obtenir une définition ou encore consulter l’actualité liée à ce terme ?
A contrario, un mot-clé de longue traîne, constitué de 4 mots et plus, est une requête plus ciblée : vous pouvez alors mieux identifier l’intention de l’internaute.
La qualification du trafic
Mécaniquement, on comprend que les requêtes génériques amènent un trafic peu qualifié alors qu’à l’inverse les requêtes de longue traîne drainent un trafic très qualifié. Les requêtes de taille moyenne se situent au croisement des deux en mixant qualité et quantité de trafic.
La concurrence sur les requêtes cibles
Les requêtes, selon leurs longueurs, ne sont pas soumises à la même concurrence. Plus l’expression est courte, plus il est difficile de se positionner dessus car de nombreux autres sites le feront aussi (ex. : l’expression « bottes en cuir » est une requête cible pour de nom¬breux sites, contrairement à « bottines rouges en cuir naturel fabriquées en France »).
La constitution de votre liste de requêtes cibles
De manière à constituer votre liste de requêtes cibles, Voici ci-dessous une démarche que vous pouvez adopter avec l’exemple d’une entreprise qui vend des chaussures en wax.
1. Recensez l’ensemble des termes liés au secteur d’activité de l’entreprise : produits, prestations, services, marché. Explorez le champ lexical lié à chaque terme en déterminant l’ensemble des mots exprimant la même idée ou ayant un sens proche.
Ex : chaussures, baskets, sneakers, wax, toile, éthique, durable, légère, etc.
2. Triez les termes en les rangeant par catégorie pour mieux étayer les champs lexicaux et n’oublier aucun terme.
3. Créez des expressions clés de 3 à 4 mots-clés en associant les termes entre eux.
Dans un premier temps, soyez exhaustif, veillez à n’oublier aucune combinaison.
Exemples : chaussures wax éthique légère, baskets wax éthique légère, sneakers wax éthique confortable, chaussures toile éthique, baskets toile éthique confortable, sneakers toile éthique confortable, chaussures wax durable, chaussures toile durable, etc.
Pour plus de facilité, créez un tableau dans un tableur, type Excel, et automatisez l’association de termes. Pour savoir comment réaliser cette opération, cherchez des explications via votre moteur de recherche favori et faites la requête suivante : « concatener cellules » + le nom de votre logiciel.
4. Supprimez les termes les moins pertinents. Pour cela :
– faites confiance à votre connaissance du marché pour dégrossir la liste ;
– aidez-vous ensuite d’outils (voir la liste des outils SEO en fiche pratique) pour trancher sur certains termes ;
– assurez-vous d’avoir un mix d’expressions permettant de cibler différents types de trafic, du moins au plus qualifié. Sachant qu’un individu effectue un certain nombre de recherches avant de se fixer sur une offre en particulier, il est intéressant de le cibler à chaque étape de son parcours.
Le champ lexical des requêtes cibles
Cette étape réalisée, vous allez devoir associer le champ lexical à chacune des expressions identifiées. L’objectif est de constituer un ensemble sémantique qui donnera du poids aux requêtes cibles. Au sein de vos contenus, un champ lexical riche autour d’une thématique permet de bien montrer aux moteurs de recherche votre expertise sur le sujet.
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