Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • Technologie, Disruption, Informatique, Crypto, Blockchain... C'est déjà demain !
  • TousMakers
La révolution inachevée d'Einstein
La révolution inachevée d'Einstein
Toute la Biochimie
Toute la Biochimie
Introduction à la microbiologie
Introduction à la microbiologie
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
La boîte à outils du Lean
La boîte à outils du Lean
Macroéconomie
Macroéconomie
Instagram, TikTok, YouTube
Instagram, TikTok, YouTube
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
Le Grand Livre des Hypnoses
Le Grand Livre des Hypnoses
L'institution et les institutions
L'institution et les institutions
Réparer les blessures relationnelles
Réparer les blessures relationnelles
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Histoire du Maghreb depuis les indépendances
Histoire du Maghreb depuis les indépendances
Géographie de l'éducation
Géographie de l'éducation
Ramses 2024
Ramses 2024
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2024
DSCG 4 - Comptabilité et audit - Fiches 2023-2024
DSCG 4 - Comptabilité et audit - Fiches 2023-2024
EPPA - Mathématiques - Concours Infirmier militaire
EPPA - Mathématiques - Concours Infirmier militaire
Destination Sciences Po Questions contemporaines 2024
Destination Sciences Po Questions contemporaines 2024
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
Ma dose quotidienne d'histoire des arts
Ma dose quotidienne d'histoire des arts
Le marteau brisé de Dante
Le marteau brisé de Dante
Discours de la méthode
Discours de la méthode
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Technologie, Disruption, Informatique, Crypto, Blockchain... C'est déjà demain !
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
Les maladies ne tombent peut-être pas du ciel
Les maladies ne tombent peut-être pas du ciel
Réussir ses investissements locatifs
Réussir ses investissements locatifs
Se libérer du syndrome de l'imposteur
Se libérer du syndrome de l'imposteur
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Mesurer l'efficacité du marketing digital
Je découvre un extrait du livre

Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e édition

Estimer le ROI pour optimiser ses actions
Laurent Flores

Existe au format livre et ebook

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un  impératif. Cette 3e ...
En savoir plus
Parution : 
août 2021
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un  impératif. Cette 3e  édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux  enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web  analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1
Comprendre les enjeux

Chapitre 1 – Définitions et acteurs de la mesure d’efficacité du digital 
Chapitre 2 – Marché du digital et objectifs du marketing digital 

Partie 2
Organiser la mesure

Chapitre 3 – Mesurer les effets « micro » et « macro » du digital : effets à court terme et à long terme 
Chapitre 4 – Définir et choisir les « bons KPI », indicateurs clefs de performance métriques et KPI disponibles : le quantitatif et le qualitatif 

Partie 3
Évaluer et réconcilier les effets court terme et long terme du ROI

Chapitre 5 – La data, le nerf de la guerre 
Chapitre 6 – Réconcilier effets court terme et effets long terme du digital 

Perspectives d’avenir et conclusion

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Flores Laurent
    Laurent Flores
    Laurent Florès est maître de conférences, HDR, en sciences de gestion, de

Actualités

Génération TikTok - Interview d’Amélie Ebongué
Interview
Génération TikTok
Amélie Ebongué nous présente TikTok, le réseau social qui a franchi la barre des 2 milliards de téléchargements, devenant ainsi l’application mobile la plus téléchargée.
Génération TikTok
  • Interview Génération TikTok
   
Voir plus d'actualités

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
160 x 221 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
août 2021
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100824229

EAN Ebook : Epub

9782100832569

Suggestions personnalisées

Du même auteur
E-marketing & e-commerce
E-marketing & e-commerce
Sur le même sujet
La boîte à outils de la stratégie digitale
La boîte à outils de la stratégie digitale
Maîtriser les techniques rédactionnelles
Maîtriser les techniques rédactionnelles
Le Web français
Le Web français
La saga Lego
La saga Lego
Marketing de l'immobilier
Marketing de l'immobilier
Le Grand Livre du Marketing digital
Le Grand Livre du Marketing digital
Dans la collection
Maîtriser les techniques rédactionnelles
Maîtriser les techniques rédactionnelles
Le plan de communication
Le plan de communication
Diversité et inclusion
Diversité et inclusion
Marketing de la banque et de l'assurance
Marketing de la banque et de l'assurance
Au coeur de la marque
Au coeur de la marque
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • Dunod Science & Nature
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
    • Satisfaction client
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod : édition sur mesure
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Revue de l'hypnose et de la santé
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
  • Dunod © 2017
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site