Brand Content
Existe au format livre et ebook
Présentation du livre
A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes :
- Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication ?
- Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser ?
- Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès du brand content ?
- Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu ?
- Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ?
Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.
Sommaire de l'ouvrage
Pourquoi le brand content est-il devenu indispensable aux marques? Quelles sont les fonctions du brand content pour les marques? Comment définir un territoire éditorial de marque? Comment réussir l'association marque/contenu? Quels types de contenu produire? Comment diffuser le contenu de marque? Comment tirer parti de la dimension sociale? Comment évaluer le brand content? Quelles différences selon les domaines d'application? Comment se managent les compétences internes et externes? Quels outils et méthodes pour définir une stratégie de brand content? Quelle méthode pour le pilotage des contenus? Comment réussir une stratégie de brand content? Conclusion: Quelles perspectives économiques pour le brand content?
