Big Quali
Existe au format livre et ebook
Présentation du livre
Données qualitatives à grande échelle : pourquoi et comment les exploiter ?
À l’heure du Big Data, toute marque a accès à une masse de données qualitatives (photos, vidéos, témoignages, etc.). Mais comment produire et exploiter cette matière sans s’y noyer ?
La réponse réside dans le Big Quali, méthode qui rend les études qualitatives plus riches et attractives au travers du numérique. À la clé :
• des échantillons plus importants (forums, communautés, veille sur les réseaux sociaux) ;
• des durées d’interrogation longues (jusqu'à plusieurs semaines) ;
• des interactions enrichies par des logiciels, capteurs, caméras, etc.
La force du Big Quali ?
• Générer des données quali massives et diversifiées, en coopération avec les consommateurs – à condition de savoir les stimuler.
• Bénéficier d’une multitude de points de vue indépendants et d’une vision globale.
• Généraliser des règles à partir d’une vue panoramique alliée à une analyse culturelle en profondeur.
• Accéder à un résumé illustré d’une quantité d’observations et de vécu.
Le Big Quali, c’est offrir une vision omnisciente, qui fait le tour d’une réalité, dans un temps et un budget limités. Une façon de générer les fameux insights (éclairs de compréhension), sources d’innovation et de créativité.
Sommaire de l'ouvrage
Comprendre l’impact de la technologie sur le quali
Susciter la contribution des consommateurs
Utiliser les outils de recueil qualitatif online
Réussir l’exploration documentaire
Pousser l’analyse avec la sémiologie et la culture
Tirer parti de l’écoute sociale
Ouvrir les études quantitatives
Analyser questions ouvertes et données textuelles
Produire des analyses qualitatives puissantes
Diffuser des résultats vivants et inspirants
Appliquer l’approche Big Quali sur des études
