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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Brand content

Brand content

Comment les marques se transforment en médias
Daniel Bô, Matthieu Guével

Existe au format livre et ebook

La publicité classique  va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus...
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Parution : 
octobre 2009
Collection : 
Tendances Marketing
Marque : 
Dunod
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Les + en ligne : 
1 contenu complémentaire avec ce livre
Expédié sous 24h
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Présentation du livre

La publicité classique  va disparaitre ! Nous sommes entrés dans une période de mutation et le brand content (création de contenus par les marques) va prendre le relais. Objectif communiquer autrement. Les marques ne se contentent plus de vanter les mérites de leurs produits ou de diffuser des messages publicitaires, elles sont devenues des médias.
Sont considérés comme du Brand Content tous les types de contenus créés par des marques : consumer magazine, édition, info service, site de conseil, événement, opération spéciale, programme court, blog de marque, mini-site, webTV, publi-information, infomercial, advertainment, advergaming, mobisodes et webepisodes, etc

Ce livre expose ce phénomène émergeant, en montre la cohérence, expose ses règles de fonctionnement et les conséquences pour la gestion des marques.

 

 

Sommaire de l'ouvrage

Préface de Nathalie Rastoin. Introduction. De la culture du message à la culture du contenu. La culture du message en questions. Vers la culture du contenu. Mécanismes et stratégies du contenu de marque. les règles à respecter. Les différentes formes de contenus. Evaluer l'efficacité du brand content. Enjeux et perspectives : débats autour du contenu de marque. Index de noms. Index des notions. Glossaire.

Les + en ligne

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Auteur(s) de l'ouvrage

  • Bô Daniel
    Daniel Bô
    Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti
  • Guével Matthieu
    Matthieu Guével
    travaille depuis plus de 10 ans dans le domaine du marketing et de la communication

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
160 x 210 mm
Collection
Tendances Marketing
Parution
octobre 2009
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100533794

EAN Ebook : Pdf

9782100545704

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