Marketing et célébrités
Existe au format livre et ebook
La presse en parle
« Dans cet ouvrage, l’auteur définit la notion de célébrité, étudie les différentes sources de valeur générées et l’endossement des marques par ces célébrités […] » Marketing Magazine
Présentation du livre
Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits.
L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
• Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
• En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
• Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
• Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
• Quel est le rôle joué par les agences ?
Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.
Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing)
Sommaire de l'ouvrage
Appréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ? La valeur des célébrités. La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ? L'endossement des marques par les célébrités. Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès. La marque-célébrité. Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité. Le management des célébrités. Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ? Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours.
