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  • Marketing et célébrités
Je découvre un extrait du livre

Marketing et célébrités

Médaille de l'Académie des Sciences 2014
Jean-Philippe Danglade

Existe au format livre et ebook

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation...
En savoir plus
Parution : 
avril 2013
Collection : 
Tendances Marketing
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

La presse en parle

« Dans cet ouvrage,  l’auteur définit la notion de célébrité, étudie les différentes sources de valeur générées et l’endossement des marques par ces célébrités […] » Marketing Magazine

Présentation du livre

Qui ne pense pas à George Clooney en buvant un café Nespresso ? À Johnny Hallyday en portant des lunettes Optic 2000 ? À Michael Jordan en marchant avec des baskets Nike ? Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l’audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. 
 

L’utilisation des célébrités par des marques à des fins de communication répond à des objectifs marketing diversifiés pour les annonceurs (notoriété, image, ventes…). De leur côté, les célébrités élaborent des stratégies de branding afin d’optimiser leur attractivité.
• Quelles sont les principales catégories de célébrités ?
• En quoi ces personnalités créent-elles de la valeur ?
• Comment sont-elles instrumentalisées par des marques ?
• Comment appréhender le concept de marque de célébrité ?
• Quel est le rôle joué par les agences ?

Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d’éclairages théoriques.

Médaille de l'Académie des Sciences Commerciales en 2014 
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en 2013 (catégorie Expériences ventes et marketing) 

Sommaire de l'ouvrage

Appréhender la célébrité aujourd'hui. La consommation des célébrités. Une catégorie ou des catégories ? La valeur des célébrités. La valeur objective. La valeur subjective. Le valent-elles bien ? L'endossement des marques par les célébrités. Panorama général de l'endossement. Les objectifs marketing de l'endossement. Les risques liés à l'endossement. Facteurs clés de succès. La marque-célébrité. Une célébrité peut-elle être appréhendée comme une marque ? La construction de la marque-célébrité. Le management des célébrités. Quelles sont les structures chargées de la gestion des célébrités ?  Analogie entre le métier d’agent et le métier de chef de produit. Quelles sont les stratégies employées pour faire prospérer la marque à l’international ? La détection des célébrités de demain. Gérer la relation au fan. Etude du comportement des fans de nos jours. 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Danglade Jean-Philippe
    Jean-Philippe Danglade
    Professeur de marketing à Euromed Management

Caractéristiques du livre

Pages
208 pages
Format
160 x 210 mm
Collection
Tendances Marketing
Parution
avril 2013
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100584826

EAN Ebook : Pdf

9782100597765

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