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  • Marketing du sport et événementiel sportif
Je découvre un extrait du livre

Marketing du sport et événementiel sportif

Lionel Maltese, Jean-Philippe Danglade

Existe au format livre et ebook

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de...
En savoir plus
Parution : 
juin 2014
Collection : 
Marketing sectoriel
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

La presse en parle

« […] il propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser. » La dépêche de Tahiti

  «  […] cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business.  » Sport Buzz Business

Présentation du livre

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ?
À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :
• le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;
• l’expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;
• l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;
• les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.

Prix de l'Académie des Sciences Commerciales en 2015

Sommaire de l'ouvrage

Business modèles du sport spectacle.  Management des marques de spectacles sportifs.  Activation du parrainage sportif.  Marketing relationnel appliqué à la gestion des fans et des entreprises.  Marketing des services et management de l’expérience dans les stades et arénas.  Destination marketing et impacts territoriaux.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Lionel Maltese
    Lionel Maltese
    Professeurs et consultant
  • Danglade Jean-Philippe
    Jean-Philippe Danglade
    Professeur de marketing à Euromed Management

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing sectoriel
Parution
juin 2014
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100713127

EAN Ebook : Pdf

9782100715077

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