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Marketing pour ingénieurs

Existe au format livre et ebook

Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux concepts...
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Parution : 
février 2010
Collection : 
Marketing sectoriel
Marque : 
Dunod
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Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • Présentation
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  • Caractéristiques

Présentation du livre

Cet ouvrage propose l'ensemble des éléments nécessaires à un esprit ingénieur pour passer efficacement d'une logique « technologique » à une orientation marketing. Il s'adresse à une population qui ne maîtrise pas les principaux concepts et raisonnements marketing, mais qui souhaite les découvrir sur la base des spécificités des marchés technologiques. Ouvrage pratique enrichi de nombreux exemples empruntés aux STIC (Sciences et techniques de l'information et de la communication) mais aussi aux industries textile, pétro-chimie, pharmaceutique, il présente les grandes variables du marketing mix.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction. L'ingénieur, l'innovation et le marketing. La stratégie marketing : construire un avantage concurrentiel durable. Le produit : élaborer une nouvelle offre. La communication. Les politiques d'accès au marché : réseaux de distribution et force de vente. Comment fixer le prix de l'offre. 

Caractéristiques du livre

Pages
328 pages
Format
155 x 240 mm
Collection
Marketing sectoriel
Parution
février 2010
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100523856

EAN Ebook : Pdf

9782100548231

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