Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • Technologie, Disruption, Informatique, Crypto, Blockchain... C'est déjà demain !
  • TousMakers
Exercices et méthodes d'optique géométrique
Exercices et méthodes d'optique géométrique
Mémo visuel de biochimie
Mémo visuel de biochimie
Informatique
Informatique
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
Feedback : le pouvoir des conversations
Feedback : le pouvoir des conversations
La méthode Elon
La méthode Elon
Guide juridique et fiscal du créateur d'entreprise
Guide juridique et fiscal du créateur d'entreprise
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
Aide-mémoire - Psychosexologie
Aide-mémoire - Psychosexologie
Sociologie de la magistrature
Sociologie de la magistrature
La bientraitance éducative dans l'accueil des jeunes enfants
La bientraitance éducative dans l'accueil des jeunes enfants
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Hommes et femmes du Moyen Âge
Hommes et femmes du Moyen Âge
Comprendre le monde
Comprendre le monde
Histoire politique du monde grec
Histoire politique du monde grec
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2023
La culture numérique pour les concours de la fonction publique
La culture numérique pour les concours de la fonction publique
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
Les auteurs maudits et la malédiction littéraire
Les auteurs maudits et la malédiction littéraire
Politique et gestion de la culture
Politique et gestion de la culture
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Technologie, Disruption, Informatique, Crypto, Blockchain... C'est déjà demain !
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • L'art du marketing to women
Je découvre un extrait du livre

L'art du marketing to women

On a assassiné la ménagère !
Marie- Laure Sauty de Chalon, Benjamin Smadja

Existe au format livre et ebook

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de...
En savoir plus
Parution : 
août 2014
Collection : 
Marketing sectoriel
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Les + en ligne : 
1 contenu complémentaire avec ce livre
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Les + en ligne
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

La presse en parle

« Marie-Laure Sauty de Chalon et Benjamin Smadja s’attachent à déconstruire les stéréotypes du gender marketing.» Stratégies« […] un panorama des actions marketing […] » Marketing Magazine« Eviter les écueils du marketing du genre » Stratégies« Les auteurs reviennent sur les nouvelles manières d’appréhender le marketing et la communication ciblant les femmes. » MeltyBuzz

« Les auteurs proposent une enquête sur l’image de la femme dans la publicité […] » Le Figaro.fr

Présentation du livre

Est-il possible de faire du marketing to women sans tomber dans les stéréotypes du gender marketing ? Loin du concept désuet de la ménagère de moins de 50 ans, le marketing, pour s’adresser aux femmes, doit mener une analyse fine de leurs attentes et préoccupations. En allant bien au-delà des marchés exclusivement réservés aux produits féminins, le marketing to women désigne l’ensemble des actions marketing ciblant les femmes, non seulement en tant que consommatrices finales mais aussi comme acheteuses et prescriptrices pour leur entourage.
Illustré d’exemples de marques et appuyé par des interviews de professionnels, cet ouvrage répond aux questions essentielles : comment réaliser une segmentation pertinente de la population féminine par âges et événements de vie (adolescence, mariage, naissance, retraite…) ? Quelles sont les attentes des femmes vis-à-vis des marques ? Comment caractériser les comportements d’achats des femmes ? Comment sexuer une marque ? Quels sont les réseaux de distribution physiques et virtuels plébiscités par les femmes ? Quelles sont les tendances de communication efficaces auprès des femmes ? Comment faire des femmes des consommatrices fidèles ?
Professionnels du marketing, ce livre vous aidera à trouver le ton juste et à coller aux aspirations de votre époque.

 
 

Sommaire de l'ouvrage

Introduction - Le rôle du marketing to women. La segmentation. Le marketing des pré-adolescentes, des adolescentes, des femmes enceintes, des mères de famille, des femmes seniors. Le marketing générationnel et le rapport mères-filles. Les attentes des femmes vis-à-vis des marques. Un besoin de réassurance pour une vie « amplifiée » Des valeurs d’entreprise fortes. Ecoute, dialogue et interactivité. Le comportement des consommatrices. Y a t il des différences biologiques et culturelles entre les hommes et les femmes ? Les valeurs des femmes et des hommes. Les différences de comportement d’achat. Quel marketing mix à destination des femmes ? Les marques ont-elles un genre ? Comment sexuer une marque. Les cross gender extensions. La politique de distribution. Les réseaux physiques et les réseaux virtuels plébiscités par les femmes. Comportement cross canal des hommes et des femmes. La communication, la publicité, les medias et le hors media. Les tendances de communication à suivre. L’image des femmes dans la publicité. Les activités numériques des femmes. Les réseaux online et offline consacrés aux femmes. Le marketing relationnel et les politiques de fidélisation. L’attachement des femmes aux marques. Les degrés de fidélité des femmes et des hommes aux produits et aux marques. Conclusion

 

 

Les + en ligne

1 Compléments

01_Erratum

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Marie- Laure Sauty de Chalon
    Marie- Laure Sauty de Chalon
    CEO du groupe Aufeminin.com
  • Benjamin Smadja
    Benjamin Smadja
    Directeur marketing de aufeminin.com

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Marketing sectoriel
Parution
août 2014
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100709939

EAN Ebook : Epub

9782100719198

Suggestions personnalisées

Sur le même sujet
Culture client
Culture client
La vague Web3
La vague Web3
La boîte à outils de la Communication
La boîte à outils de la Communication
Booster ses ventes en ligne avec l'intelligence artificielle
Booster ses ventes en ligne avec l'intelligence artificielle
La boîte à outils du Marketing digital
La boîte à outils du Marketing digital
La boîte à outils du Community Manager
La boîte à outils du Community Manager
Dans la collection
Marketing et communication Jeunes
Marketing et communication Jeunes
Marketing de l'art et de la culture
Marketing de l'art et de la culture
Marketing des produits de santé
Marketing des produits de santé
Marketing du sport et événementiel sportif
Marketing du sport et événementiel sportif
Marketing du tourisme durable
Marketing du tourisme durable
Marketing pour ingénieurs
Marketing pour ingénieurs
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • Dunod Science & Nature
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Revue de l'hypnose et de la santé
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
    • Pratiques RH au quotidien
  • Dunod © 2017
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site