Brand Culture - 2e édition
Présentation du livre
Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s’impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l’enjeu est de produire du sens.
Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.
Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d’auto-contrainte, de performativité et de médialité à l’univers du marketing.
Sommaire de l'ouvrage
Introduction : le potentiel culturel. Révéler le soubassement culturel des marques. Les marques sont des concentrés culturels. Les sources culturelles de la marque. Les canaux d'expression de la culture de la marque. Les critères d'une culture de marque forte. La culture est une expérience vécue. La culture est un univers créatif. La culture est un organisme en intéraction avec son environnement. Donner l'envie de performer la marque. Comment les consommateurs performent les marques. L'évaluation de la performativité. Le pilotage culturel des marques : comment faire de la culture un levier stratégique.
