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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Luxe, mode
  • Luxe et marque
Je découvre un extrait du livre

Luxe et marque

Identité, stratégie, perspectives
Alexandre de Sainte Marie

Existe au format livre et ebook

Impacts de la révolution digitale, montée  des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement  de la croissance, développement des inégalités : le  marché du luxe n’échappe pas aux mutations actuelles. Même  si elles montrent une...
En savoir plus
Parution : 
mai 2015
Collection : 
HORS COLLECTION
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

La presse en parle

  • Revue française du marketing

‘…À sa très profonde expérience des stratégies des grandes marques de luxe mondialisées, il faut ajouter une grande capacité d'analyse et de réflexion servie par une langue claire et rigoureuse avec une belle élégance de style…’

 

Présentation du livre

Impacts de la révolution digitale, montée  des nouvelles préoccupations éthiques, ralentissement  de la croissance, développement des inégalités : le  marché du luxe n’échappe pas aux mutations actuelles. Même  si elles montrent une résistance parfois spectaculaire, les marques  doivent s’interroger sur leur identité de marque et les stratégies à  mettre en oeuvre pour se différencier et s’adapter à leurs nouvelles  clientèles.
• Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ?
• Comment repérer ses principales composantes et décrire les enjeux de  cette identité ?
• Quelles sont les relations entre l’identité et la stratégie de la marque ?
• Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses différentes  clientèles ?
Illustré de nombreux exemples, ce livre répond à ces questions et donne  toutes les clés pour permettre aux marques de combiner avec dextérité  héritage et innovation. Il intéressera à la fois les professionnels  du marketing, de la communication et du luxe, et les étudiants en  masters spécialisés luxe.

 
Prix de l'Académie des Sciences Commerciales de 2016
 
 
 

Sommaire de l'ouvrage

Luxe et mode, luxe et art : des relations passionnées.  Luxe et mode. Luxe et art.
Les nouvelles expressions du luxe.  Le polaroid 2014 du marché.  Luxe moderne : le luxe pour autrui.  20082009 : la rupture.  Luxe contemporain : le luxe pour soi.
Mondialisation du marché et révolution Internet.  La culture du luxe en Asie.  Inde : les frontières fermées.  Chine : la dernière fête de l’Empire ?  Japon : un Samouraï apaisé.  États-Unis  : l’avenir économique du luxe.  Luxe 2.0 : Commerce.  Luxe 2.0 : Contenu éditorial et communauté.
Identité et stratégie de marque du luxe moderne.  Approcher l’identité de la marque.  Les formalisations de cette identité.  De l’identité de la marque à sa stratégie.  Les expressions du luxe moderne. 
Identité et stratégie de marque du luxe contemporain.  Les multiples exigences du client.  La fin de l’intemporalité.  De nouvelles stratégies ambiguës.  Le client, pivot des stratégies ambiguës.  Parlez-moi…  de vous… de moi...
Les explorations de la marque contemporaine  multilocale.  Extensions et diversifications.  Hermès voyage.  Le point de vente connecté.  Du point de vente au futur point d’expérience.  La marque contemporaine : internationale ou multilocale ? 
Les perspectives du luxe contemporain.  Luxe et start-up  de la mode.  Prêt-à-
porter  masculin : l’Eldorado.  Les deux cas du sac.  Christopher Bailey : exception ou future norme ?
Conclusion.  Cosmopolitisme et diversité.  La Chine s’est éveillée.  Les perspectives du e-multiculturalisme.  Marques : l’indispensable aggiornamento.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • de Sainte Marie Alexandre
    Alexandre de Sainte Marie

Actualités

Le luxe et l’essentialisme communautaire
Actualité
Le luxe et l’essentialisme communautaire
Nombreuses sont les marques qui se disent communautaires mais peu d’entre elles réussissent vraiment à fédérer une ou des communauté(s) autour de leurs valeurs. Dans l’ouvrage Luxe et résilience, Éric Briones donne la parole à Laura Perrard fondatrice du Journal du Luxe et du Salon du Luxe Paris.
Luxe et résilience
  • Actualité Le luxe et l’essentialisme communautaire
   
Voir plus d'actualités

Caractéristiques du livre

Pages
208 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
HORS COLLECTION
Parution
mai 2015
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100722587

EAN Ebook : Epub

9782100729425

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