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  • La génération Z et le luxe

La génération Z et le luxe

Éric Briones (dit Darkplanneur)

Existe au format livre et ebook

Gen Z : pilier d'hypercroissance ou talon d'Achille du luxe ?  En six ans, les dépenses de la génération Z en biens de luxe ont été multipliées par six et représentent dorénavant plus de 20 % du marché, devenant ainsi le...
En savoir plus
Parution : 
octobre 2024
Collection : 
HORS COLLECTION
Marque : 
Dunod
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Accès rapide
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La presse en parle

"une fine analyse de cette génération complexe" Le Nouvel Obs

Présentation du livre

Gen Z : pilier d'hypercroissance ou talon d'Achille du luxe ? 

En six ans, les dépenses de la génération Z en biens de luxe ont été multipliées par six et représentent dorénavant plus de 20 % du marché, devenant ainsi le principal moteur de croissance du secteur.

Élevés avec le luxe, grâce aux réseaux sociaux et aux influenceurs, mais aussi engagés, les Z consomment de manière très différente de leurs prédécesseurs. Ils échappent aux modèles marketing classiques, recherchant des expériences hyperpersonnalisées et culturelles. Cet ouvrage, coordonné par le directeur général du Journal du Luxe et fruit des contributions d'acteurs majeurs du luxe, d’instituts de sondage et de réseaux sociaux, est une plongée au coeur de cette cible toujours plus importante pour le luxe et qui casse les codes.

Vous y trouverez les clés pour attirer ces nouveaux consommateurs, comprendre leurs comportements et leurs valeurs, afin de les conquérir et les fidéliser.

Sommaire de l'ouvrage

Partie I. L’anatomie du désir Z

Partie II. La géographie du désir de luxe Z

Partie III. Cultiver le désir de luxe Z
Chapitre 1.  Cultiver le Désir de Luxe Z par l’émotion
Chapitre 2.  Cultiver le Désir de Luxe Z par l’algorithme
Chapitre 3.  Cultiver le Désir de Luxe Z par la résilience 
Chapitre 4.  Cultiver le Désir de Luxe Z par la  Money
Chapitre 5.  Cultiver le Désir de Luxe Z par l’engagement 
Chapitre 6.  Cultiver le Désir de Luxe Z par l’intimité

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Briones (dit Darkplanneur) Éric
    Éric Briones (dit Darkplanneur)
    DG du Journal du Luxe, co-fondateur de Paris School of Luxury & Créa Luxe.CEO of Journal

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Depuis plusieurs années le secteur du luxe doit relever de nombreux défis et s’adapter à d’importantes mutations. Voici une sélection d’ouvrages, écrits par des auteurs experts du sujet. Ils présentent comment les acteurs du monde du luxe font face à ces transformations.
  • Actualité L’univers du luxe en pleine transformation
   
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Caractéristiques du livre

Pages
256 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
HORS COLLECTION
Parution
octobre 2024
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100869404

EAN Ebook : Epub

9782100878437

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