Marketing et Génération Z
Existe au format livre et ebook
La presse en parle
- Les Echos Business
"…L’ouvrage cherche à donner des clefs pour cibler cette clientèle spécifique".
Présentation du livre
La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet
ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs
comportements d’achat et de consommation (communication, distribution,
fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de
nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il
vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur
la nouvelle génération : les Z.
Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2017 (catégorie Ouvrage de recherche non collectif)
Sommaire de l'ouvrage
L'adolescent, sujet et acteur ambivalent de la consommation. Le magasin, un terrain d'aventure? Communiquer efficacement auprès des ados. L'adolescent: un co-créateur fiable. L'adolescent: cible globale ou locale?
