MERCATOR : Tout le marketing à l'ère digitale !
Tous les fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, politique de prix, politique de distribution, stratégies marketing, marketing relationnel, politique de fidélisation, etc.
MERCATOR intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing :
- Comment intégrer le design thinking au développement produit ?
- Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
- Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, les médias sociaux…) ?
- Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
- Comment se réorganiser face à la révolution digitale ?
« Cette dernière édition fait naturellement une large place à la révolution digitale dont l'impact sur le marketing est déterminant depuis plusieurs années. Le marketing est de plus en plus complexe et technique dans sa mise en oeuvre. C'est pourquoi il est nécessaire plus que jamais d'être rigoureux et créatif dans sa stratégie. Plus les outils d'action sont nombreux, et plus une bonne capacité d'analyse et une vision claire sont indispensables pour ne pas se perdre. »Arnaud de Baynast et Julien Lévy
Pédagogique pour les étudiants
- Complet et clair : études de marché, stratégie marketing, marketing relationnel, marketing digital, politique de produit, politique de prix, politique de fidélisation... Autant de thèmes traités avec près de 1 000 exemples et 100 mini cas, un lexique de plus de 720 termes français-anglais.
- Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
- MERCATOR accompagne les étudiants dans leurs études... et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et vous propose près de 250 quiz en ligne corrigés et commentés pour tester vos connaissances. Un véritable outil pour pratiquer le marketing et pas seulement pour l'apprendre !
Opérationnel pour les professionnels
- Fort en digital ! MERCATOR intègre les apports les plus récents du numérique, ceux qui transforment les politiques marketing d'aujourd'hui : e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, réseaux sociaux, etc.
- Orienté vers l'action, parce que MERCATOR se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s'appuie sur l'expérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients.
- La meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline qui s'est transformée en quelques années.