Communicator - 10e édition
La presse en parle
" Un contenu remanié et enrichi avec notamment un panorama des théories, des pratiques du secteur économique de la communication " - Stratégies
" Le nouveau Communicator se veut résolument ancré dans son époque et les défis réputationnels et communicationnels qui lui sont inhérents " - Le blog du communicant
" Un panorama complet des théories, des pratiques et du secteur économique de la communication" - La Correspondance de la Publicité
Présentation du livre
LE livre de référence qui vous accompagne depuis plus de 30 ans dans la compréhension et la pratique de la communication
Le COMMUNICATOR vous donne toutes les clés pour exercer efficacement le métier de communicant dans un monde en constante mutation. Il offre un panorama exhaustif de la communication d’aujourd’hui, plus de 100 cases studies‚ de nombreux conseils d’experts, des rubriques « Méthode », « Focus » et des fiches métiers.
Cette 10e édition, entièrement revue et augmentée, permet de cerner les grands enjeux de la communication d’aujourd’hui :
- la nécessité de comprendre et de s’approprier l’IA ;
- l’importance d’intégrer la RSE pour une communication plus responsable ;
- les bouleversements de la communication d’influence et ses nouveaux canaux ;
- l’accélération de la digitalisation et ses conséquences sur la communication.
Les + du COMMUNICATOR :
- Trois nouveaux chapitres dédiés à la publicité (en association avec l’AACC), à la communication responsable et RSE ainsi qu’à la communication d’influence.
- Deux thématiques indispensables traitées en fil rouge : l’IA et la communication responsable.
- Des contenus et des cas d’étude sur des sujets d’actualité avec le média online We Are COM.
- Un décryptage du secteur de la communication pour trouver son premier poste ou évoluer, grâce à l’Association nationale des communicants.
Étudiant ou professionnel, le COMMUNICATOR vous accompagne tout au long de votre parcours de communicant !
Sommaire de l'ouvrage
PARTIE 1 La communication, des idées à la pratique
Chapitre 1 : De la théorie à la pratique : concevoir son plan de communication
Chapitre 2 : Diagnostiquer, évaluer et piloter son plan de communication
Chapitre 3: Du logo à la marque : un capital clé
Chapitre 4 : La publicité : le poids de la créa, le choc de l’IA
Chapitre 5 : La communication de demain
PARTIE 2 La communication face à une nouvelle donne
Chapitre 6 : De la communication interne à l’engagement
Chapitre 7 : Réussir ses « relations publics » à l’ère de l’IA et de l’influence
Chapitre 8 : La communication d’influence
Chapitre 9 : La communication digitale : stratégie, canaux, e-réputation
Chapitre 10 : Du bad buzz à la crise
Chapitre 11 : Parrainage : sponsoring et mécénat
Chapitre 12 : Communication responsable et RSE
PARTIE 3 Comprendre le secteur pour mieux s’y intégrer
Chapitre 13 : La communication, un secteur économique à part entière
Chapitre 14 : Annonceurs publics et privés, agences et indépendants : les quatre acteurs du secteur
Chapitre 15 : Les dircoms et leurs organisations : état des lieux et tendances
Chapitre 16 : Quel métier choisir ?
Chapitre 17 : Questionnez vos pratiques grâce aux théories
