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  • Communication et marketing responsables

Communication et marketing responsables - 2e édition

Enjeux et pratiques d'un secteur en révolution
Assaël Adary, Louise Amiot

Existe au format livre et ebook

Prix de l’Académie des sciences commerciales  Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes...
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Parution : 
septembre 2024
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Présentation du livre

Prix de l’Académie des sciences commerciales 

Greenwashing, socialwashing, purpose washing ? La communication et le marketing sont plus que jamais sommés de se justifier. Face à ces enjeux, impossible de se contenter de bonnes résolutions ou de nouvelles chartes. Il est désormais crucial pour ce secteur de se construire une réelle légitimité et de mettre en place des pratiques plus éthiques.

Or, depuis 2022, date de la première édition de cet ouvrage, la question de la communication et du marketing responsables a considérablement évolué. De nouvelles solutions sont disponibles, des pratiques inspirantes et des réflexions sur les nouveaux imaginaires fleurissent.

Vous trouverez dans ce livre, à la fois militant, stratégique et pratique, des outils concrets et directement applicables, illustrés par de nombreux exemples. Cette nouvelle édition, entièrement revue et enrichie, fournit des ressources précieuses pour orienter le marketing et la communication vers des pratiques plus durables et éthiques.

Découvrez comment transformer vos habitudes professionnelles pour mieux répondre aux défis sociaux, sociétaux et environnementaux de notre époque.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction  – Un péché originel  ?
Chapitre 1 – Des prémisses de la RSE à la communication responsable
Chapitre 2 – La bascule de la norme ISO 26000
Chapitre 3 – Pourquoi la communication et le marketing sont pointés du doigt  ?
Chapitre 4 – Éco-socio production des actions de communication
Chapitre 5 – Sincérité et authenticité des messages et des pratiques 
Chapitre 6 – Co-développement des messages et des outils avec les parties prenantes
Chapitre 7 – Piloter et mesurer la communication et le marketing responsables 
Chapitre 8 – L’IA : quels enjeux pour la communication et le marketing
responsables ?
Conclusion – Juste et mieux
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Adary Assaël
    Assaël Adary
    Cofondateur et président du cabinet Occurrence
  • Louise Amiot
    Louise Amiot
    Chargée de mission senior, responsable des sujets de communication responsable et de la RSE

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
septembre 2024
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100870219

EAN Ebook : Epub

9782100877485

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