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  • Mercator

Mercator - 13e édition

Tout le marketing à l'ère de la data et du digital
Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Gachoucha Kretz

Existe au format livre et ebook

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing  Comment digitaliser une offre de produits et services ?Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?Quelle stratégie de...
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Parution : 
septembre 2021
Collection : 
Livres en Or
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

La presse en parle

CB News «  40 ans de Mercator c’est une vie.  »

L’écho « Une sacrée référence […] qui est au marketing ce que le Lagarde et Michard est à la littérature une source sérieuse »

Presse Edition « Un livre pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels. »

Présentation du livre

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing 

  • Comment digitaliser une offre de produits et services ?
  • Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ?
  • Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
  • Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ?
  • Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
  • Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?

MERCATOR est : 
Pédagogique pour les étudiants :

  • Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
  • Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
  • Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.

Orienté vers l'action  pour les professionnels :

  • Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations.
  • Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en œuvre dans son entreprise.
  • Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.

MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France,  est enrichie de sa version E-book, d’un site compagnon  mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.

Sommaire de l'ouvrage

Le rôle du marketing est de créer de la valeur.  Étudier les marchés. L'analyse des marchés. Les études de marché. Le comportement des consommateurs. Utiliser les leviers du marketing-mix. La politique de produit. La politique de prix. Distribution et politique de distribution. Les fondamentaux de la communication. Publicité, promotion des ventes et  marketing direct. Construire de nouvelles relations avec ses clients. Le marketing relationnel et les politiques de  fidélisation. Le marketing des réseaux sociaux. Définir sa stratégie marketing.  Stratégie,  plan et organisation marketing. La segmentation et le ciblage. Le positionnement. La marque. S'adapter aux spécificités sectorielles et multinationales.  Le marketing des services. Le marketing B to B. Le marketing multinational.
La boîte à outils du Mercator. Lexique  indexé. Index des marques.
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • de Baynast Arnaud
    Arnaud de Baynast
    Directeur Général de Digital Value, enseignant à HEC et l’X.
  • Lendrevie Jacques
    Jacques Lendrevie
    Professeur Émérite à HEC Paris
  • Lévy Julien
    Julien Lévy
    Professeur Affilié à HEC Paris
  • Gachoucha Kretz
    Gachoucha Kretz
    Professeur Associé à  HEC Paris

Actualités

MERCATOR, le livre de marketing le plus vendu en France
Actualité
MERCATOR, le livre de marketing le plus vendu en France
La 13e édition du Mercator intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing
Mercator
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Réaliser une étude de marché n’est pas une démarche simple. Il est donc recommandé de suivre un processus rigoureux sans sauter d’étapes.
Réussir son étude de marché pour un Business Model efficace
  • Actualité MERCATOR, le livre de marketing le plus vendu en France
  • Actualité Communicator : toute la communication à l’ère de l’IA
  • Actualité Les 7 étapes d’une étude de marché
   
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Caractéristiques du livre

Pages
1060 pages
Format
191 x 240 mm
Collection
Livres en Or
Parution
septembre 2021
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100821280

EAN Ebook : Epub

9782100833344

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