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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Nudge et Marketing social

Nudge et Marketing social

Clés et expériences inspirantes pour changer les comportements
Patricia Gurviez, Sandrine Raffin

Existe au format livre et ebook

Comment changer les comportements ? Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social. Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.). Vous...
En savoir plus
Parution : 
octobre 2019
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Les + en ligne : 
7 contenus complémentaires avec ce livre
Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
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  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Comment changer les comportements ?
Vous voulez en savoir plus sur les nudges et le marketing social.
Vous souhaitez agir face aux défis sociétaux (changement climatique, discrimination, droits des femmes, tabagisme, etc.).
Vous souhaitez engager les parties prenantes autour de votre projet et évaluer son impact.
Vous avez coché au moins une proposition ? Ce livre est fait pour vous !
Peut-on vraiment changer les comportements ? Oui, des exemples le prouvent ! Avec des méthodes rigoureuses, le marketing social et les nudges, ou coups de pouce, peuvent conduire un public ciblé à accepter, modifier ou délaisser volontairement un comportement, à son profit ou dans l’intérêt commun.
Au travers de nombreux exemples concrets, cet ouvrage présente les étapes pour mener une démarche de marketing social efficace et impliquer entreprises, ONG, consommateurs et décideurs publics dans un changement durable.

Ouvrage labellisé par la FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2020 (catégorie manuel)
Prix DCF du Livre (Dirigeants Commerciaux de France) en  2020 (catégorie "Expérience ventes et marketing")

Sommaire de l'ouvrage

L’étude de la population et du contexte. Déterminer à qui on veut faire faire quoi. L’importance du contexte et de ses influences
Les leviers à mobiliser et l’appui des modèles théoriques. Les bons leviers pour changer les comportements. Engager les parties prenantes
Construire, tester et évaluer une intervention. Engager les groupes cible dans le changement des comportements. Le Living Lab pour tester en conditions réelles. Comment évaluer une intervention de marketing social et de nudge
 

Les + en ligne

Site des auteures

6 Compléments

VIDEO - 1/ Découvrez le nudge et le marketing social
VIDEO - 3/ Changement de comportement : mode demploi
VIDEO - 5/ Changement de comportement : quels KPIS ?
VIDEO - 6/ Changement de comportement : lentreprise a-t-elle un rôle à jouer ?
VIDEO - 4/ Marketing social : les différentes échelles dintervention
VIDEO - 2/ Le changement de comportement: une urgence?

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Gurviez Patricia
    Patricia Gurviez
    Professeur à AgroParisTech 
  • Raffin Sandrine
    Sandrine Raffin
    Présidente-fondatrice de LinkUp

Actualités

Les nouvelles formes d’achat émergentes : qui est le consomm’acteur ?
Actualité
Les nouvelles formes d’achat émergentes : qui est le consomm’acteur ?
Le panéliste Kantar Worldpanel estime que les acheteurs privilégiant des produits réputés meilleurs ou plus vertueux que les standards représentent 22 % des Français en 2018. Ces consommateurs sont baptisés consom’acteurs.
Le consommateur, éternel infidèle?
Nudge, Marketing social et Coronavirus, des pistes pour aider les citoyens ?
Interview
Nudge, Marketing social et Coronavirus, des pistes pour aider les citoyens ?
Face à la crise vécue actuellement, les gouvernements doivent réagir rapidement et le plus efficacement possible pour assurer la sécurité de leurs compatriotes. En France, le gouvernement s’est saisi de la situation selon le mode habituel de notre pays : s’appuyer sur des experts, donner des directives, convaincre de s’y conformer, contrôler et sanctionner les écarts. 
Nudge et Marketing social
Marketing social, comment utiliser le Living Lab
Actualité
Marketing social : utiliser le Living Lab
Patricia Gurviez et Sandrine Raffin, dans leur ouvrage Nudge et Social Marketing, présentent la méthode du Living Lab, ou laboratoire vivant, qui a pour objectif de mettre en place un progrès social en mobilisant les parties prenantes concernées au sein d’un territoire donné.
Nudge et Marketing social
L'expertise de nos auteurs en gestion et management reconnue - Labelisé FNEGE
Actualité
L'expertise de nos auteurs en gestion et management reconnue
L'excellence de nos auteurs en gestion et management reconnue ! Voici la liste de nos ouvrages labéllisés FNEGE (Fondation nationale pour l’enseignement de la gestion des entreprises)
  • Actualité Les nouvelles formes d’achat émergentes : qui est le consomm’acteur ?
  • Interview Nudge, Marketing social et Coronavirus, des pistes pour aider les citoyens ?
  • Actualité Marketing social : utiliser le Living Lab
  • Actualité L'expertise de nos auteurs en gestion et management reconnue
   
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Caractéristiques du livre

Pages
192 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
octobre 2019
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100795857

EAN Ebook : Epub

9782100805099

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