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Gurviez Patricia

Patricia Gurviez

Professeur à AgroParisTech 

Docteur en sciences de gestion, elle est professeur en marketing et marketing social à AgroParisTech-Université Paris-Saclay et chercheuse à l’INRA-AgroParis- Tech-Université Paris-Saclay. Elle est également membre du conseil d’administration de l’association Vivons-en-Forme, pionnière du marketing social en France.

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Marketing
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Marketing - 2e édition

Collection : 
Openbook, Dunod
Parution : 
août 2021
Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle
Laure Ambroise, Patrice Cottet, Valérie Girard, Patricia Gurviez, Fanny Magnoni et al.
Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ? Ce manuel met l...
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Nudge, Marketing social et Coronavirus, des pistes pour aider les citoyens ?
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Nudge, Marketing social et Coronavirus, des pistes pour aider les citoyens ?
Face à la crise vécue actuellement, les gouvernements doivent réagir rapidement et le plus efficacement possible pour assurer la sécurité de leurs compatriotes. En France, le gouvernement s’est saisi de la situation selon le mode habituel de notre pays : s’appuyer sur des experts, donner des directives, convaincre de s’y conformer, contrôler et sanctionner les écarts. 
Nudge et Marketing social
Marketing social, comment utiliser le Living Lab
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Marketing social : utiliser le Living Lab
Patricia Gurviez et Sandrine Raffin, dans leur ouvrage Nudge et Social Marketing, présentent la méthode du Living Lab, ou laboratoire vivant, qui a pour objectif de mettre en place un progrès social en mobilisant les parties prenantes concernées au sein d’un territoire donné.
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