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  • Marketing

Marketing - 2e édition

Sous la direction de : 
Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle
Laure Ambroise, Patrice Cottet, Valérie Girard, Patricia Gurviez, Fanny Magnoni et al.

Existe au format livre et ebook

Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ? Ce manuel met l...
En savoir plus
Parution : 
août 2021
Collection : 
Openbook
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ?
Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences  indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline.  Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à  de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…).  Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux  nouvelles attentes des consommateurs.
Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions  les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit  sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel  et le marketing d’innovation.
Ce manuel propose :
• des cas concrets pour introduire les concepts ;
• un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes
ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir
les connaissances fondamentales en marketing ;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels
pour traduire la théorie en pratique ;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion)
pour s’évaluer et s’entraîner.

Ouvrage labellisé par la FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2022 (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur). 

Sommaire de l'ouvrage

Introduction: À la découverte du marketing

Vers une définition de la stratégie marketing
Le comportement du consommateur (Patrice Cottet) Les études de marché (Marie-Christine Lichtlé, Rita Valette-Florence)   La stratégie marketing (Marie-Laure Mourre) Marketing et innovation (Jean-Marc Ferrandi)
La mise en oeuvre de la stratégie marketing
La gestion des produits et des marques (Laure Ambroise, Fanny Magnoni) La distribution (Jean-Marc Ferrandi, Véronique Plichon) Le prix (Agnès Walser-Luchesi) La communication (Marie-Christine Lichtlé) Le marketing relationnel (Andreas Munzel)
Le marketing au coeur de la vie
Marketing et expérience: Le marketing expérientiel (Marie-Christine Lichtlé) Le marketing des réseaux sociaux (Arnaud Maes) Le marketing culturel (Rémi Mencarelli, Mathilde Pulh)
Marketing et société: Le marketing durable (Lucie Sirieix) Le marketing territorial (Valérie Girard)

Conclusion. Corrigés des exercices. Bibliographie. Index des concepts. Index des marques.
 
 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Ferrandi Jean-Marc
    Jean-Marc Ferrandi
  • Lichtle Marie-Christine
    Marie-Christine Lichtle
  • Ambroise Laure
    Laure Ambroise
    Professeure des universités, IAE de Saint-Étienne, Laboratoire Coactis
  • Patrice Cottet
    Patrice Cottet
  • Valérie Girard
    Valérie Girard
  • Gurviez Patricia
    Patricia Gurviez
    Professeur à AgroParisTech 
  • Fanny Magnoni
    Fanny Magnoni
  • Rémi Mencarelli
    Rémi Mencarelli
  • Marie-Laure Mourre
    Marie-Laure Mourre
  • Véronique Plichon
    Véronique Plichon
  • Mathilde Pulh
    Mathilde Pulh
  • Lucie Sirieix
    Lucie Sirieix
    Professeur à Montpellier Supagro
  • Rita Valette-Florence
    Rita Valette-Florence
  • Agnès Walser-Luchesi
    Agnès Walser-Luchesi
  • Andreas Munzel
    Andreas Munzel
  • Arnaud Maes
    Arnaud Maes

Caractéristiques du livre

Pages
384 pages
Format
190 x 240 mm
Collection
Openbook
Parution
août 2021
Marque
Dunod
Public
De Bac à Bac +3
EAN
9782100823765

EAN Ebook : Epub

9782100830206

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