Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • TousMakers
Internet des objets connectés
Internet des objets connectés
Immunologie
Immunologie
Architecture navale
Architecture navale
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
Entreprise : objectif zéro carbone
Entreprise : objectif zéro carbone
Des achats durables pour une entreprise triplement performante
Des achats durables pour une entreprise triplement performante
QRQC
QRQC
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
Codex Anomalia
Codex Anomalia
Les outils du coach
Les outils du coach
Guide pratique du Clean Coaching
Guide pratique du Clean Coaching
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • Avec PORTAIL, les études supérieures s’ouvrent à vous !
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2024
Chimie Exercices incontournables MPSI-PTSI-MP2I-MPI
Chimie Exercices incontournables MPSI-PTSI-MP2I-MPI
3500 QCM d'actualité et de culture générale - 2023-2024
3500 QCM d'actualité et de culture générale - 2023-2024
DAEU - Options A et B - Tout en un
DAEU - Options A et B - Tout en un
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
Poèmes d'adieu japonais
Poèmes d'adieu japonais
Bibimbap. Apprendre le coréen par la cuisine
Bibimbap. Apprendre le coréen par la cuisine
Contes populaires japonais
Contes populaires japonais
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Les meilleurs livres pour investir en bourse, immobilier, crypto...
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • De Jésus-Christ à Kim Kardashian
Je découvre un extrait du livre

De Jésus-Christ à Kim Kardashian

Les techniques pour influencer les masses: clients, communautés et citoyens
Laurent Moisson

Existe au format livre et ebook

L’information circule sans être toujours contrôlée. Médias traditionnels, réseaux sociaux, chaque fait et geste est commenté, les réputations disséquées. Au cours de l’Histoire, l’arrivée d’un nouveau média dominant – d’abord la presse,...
En savoir plus
Parution : 
janvier 2021
Collection : 
HORS COLLECTION
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

L’information circule sans être toujours contrôlée. Médias traditionnels, réseaux sociaux, chaque fait et geste est commenté, les réputations disséquées. Au cours de l’Histoire, l’arrivée d’un nouveau média dominant – d’abord la presse, puis la télévision, aujourd’hui Internet –, a toujours changé les pratiques du pouvoir. Des sphères religieuses aux sphères politiques, c’est aujourd’hui l’entreprise qui voit son pouvoir, son rôle et son influence évoluer.
Cet ouvrage a pour vocation de mettre en perspective les bouleversements que vit l’exercice du pouvoir dans le monde d’aujourd’hui. Un monde où le rythme du progrès technique s’est emballé, nous arrachant à nos routines, processus et traditions anciennes, pour nous jeter sur le chemin inconfortable du changement et de l’adaptation permanente. A la lumière de l’histoire des médias, de leur fonctionnement et de leur rapport aux grands leaders historiques, l’auteur montre comment les médias et leurs contraintes de fonctionnement structurent l’exercice du pouvoir, et comment l’entreprise est en train de devenir le lieu où il s’exerce le plus nettement  : sur les consommateurs, sur les collaborateurs, sur les gouvernants.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction
 
Les origines de l’influence de masse
Les influenceurs  : révolution ou phénomène de mode  ? L’influence de masse a besoin de médias. L’Eglise romaine, le cas fondateur des techniques d’influence de masse.
 
De l’influence mystique à la proximité, comment l’influence des marques s’inscrit dans la culture du pouvoir
Aux origines, l’entreprise était une personne. Efficacité de production contre connaissance client  : vers l’entreprise désincarnée. Quand l’apparition des classes moyennes ranime la personnalité des entreprises. Le monologue distant du soleil de la marque.
 
La mise à bas de la divination du pouvoir  : du leader iconique au Président normal
L’âge d’or de la presse et des médias centralisés. Vers un parcours client standard  : l’industrialisation du processus de vente.
 
Les marques sont nos amies  : quand l’entreprise redevient une personne
Robotisation et révolution cognitive  : l’entreprise peut redevenir agile. Influencer les influenceurs plutôt que monopoliser la parole. Mais qui a déboulonné la statue du chef  ? Les médias sociaux et la fin du mythe de l’infaillibilité. Le premier business case du marketing d’influence  : le christianisme.
 
La boite de pandore des médias sociaux. Quand la posture de trop précipite le changement
Rythme et légitimité, les deux bouleversements imposés par les médias sociaux. La disparition des frontières entre politique et business  : quand éthique, politique et consommation s’entremêlent. De la quête de légitimité à l’entreprise cohérente  : l’alignement progressif de la marque commerciale et de la marque employeur. La difficile greffe de sens au sein de l’entreprise  : quand l’entreprise réinvente sa propre complexité.
 
Quand la quête de légitimité et le rythme des médias sociaux imposent l’agilité de l’entreprise
Quand l’armée prussienne inventait l’agilité et le management bienveillant. En période d’incertitude, la souplesse de la gouvernance devient la priorité de l’entreprise. Créer une personnalité profonde à l’entreprise pour lui permettre la spontanéité. La spontanéité passe par la confiance et la vitesse.
 
Quelque

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Laurent Moisson
    Laurent Moisson
    Entrepreneur et conférencier

Actualités

Quand l’entreprise se réincarne
Actualité
Quand l’entreprise se réincarne
L’arrivée d’un nouveau média dominant a toujours changé les pratiques du pouvoir. Aujourd’hui, avec les médias sociaux, c’est l’entreprise qui voit son pouvoir, son rôle et son influence évoluer.
De Jésus-Christ à Kim Kardashian
  • Actualité Quand l’entreprise se réincarne
   
Voir plus d'actualités

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
141 x 215 mm
Collection
HORS COLLECTION
Parution
janvier 2021
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100819645

EAN Ebook : Epub

9782100823062

Suggestions personnalisées

Sur le même sujet
Marketing de l'art et de la culture
Marketing de l'art et de la culture
Maîtriser les techniques rédactionnelles
Maîtriser les techniques rédactionnelles
Le Web français
Le Web français
La saga Lego
La saga Lego
Marketing de l'immobilier
Marketing de l'immobilier
Le Grand Livre du Marketing digital
Le Grand Livre du Marketing digital
Dans la collection
Formation à la sécurité ferroviaire
Formation à la sécurité ferroviaire
La pratique du froid
La pratique du froid
Prospection et évaluation immobilière : les clés de l'efficacité
Prospection et évaluation immobilière : les clés de l'efficacité
Business étiquette
Business étiquette
TAF (Tableau des Actions à Faire)
TAF (Tableau des Actions à Faire)
Industrie 4.0 : zéro bullshit
Industrie 4.0 : zéro bullshit
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • Dunod Science & Nature
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
    • Satisfaction client
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod : édition sur mesure
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Revue de l'hypnose et de la santé
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
  • Dunod © 2017
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site