Les études de marché - 6e édition
Existe au format livre et ebook
Présentation du livre
L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision pour lancer un nouveau produit ou connaître un nouveau marché par exemple.
A jour des dernières évolutions, en particulier liées au digital (l'ajout des Big data & du data mining ainsi que l'usage de l'IA dans la pratique actuelle des études), cette 6e édition présente :
- les principales applications des études de marché ;
- les démarches à suivre pour obtenir des données de qualité et les exploiter avec pertinence.
Proposant des définitions précises, illustrées de nombreux exemples actualisés, cet ouvrage fournit l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur les études de marché.
Sommaire de l'ouvrage
Chapitre I : Fonctions et applications des études de marché
- Les différentes fonctions des études de marché et leurs champs d'application
- Les principales sources d'information
Chapitre II : La conception du projet d'étude
- L'identification et l'analyse du problème
- Le choix des moyens techniques
- La proposition d'étude ou cahier des charges
Chapitre III : La construction des échantillons
- Les méthodes d'échantillonnage
- La détermination de la taille des échantillons
Chapitre IV : Les techniques d'enquête
- Les techniques d'entretien
- Le questionnaire
Chapitre V : Le traitement des données
- Les méthodes d'analyse de contenu
- Les méthodes d'analyse statistique
