Depuis toujours, les mythes fondamentaux et les grands récits éveillent les esprits et inspirent des actions héroïques. Aujourd’hui, le storytelling met cette efficacité émotionnelle au service des objectifs stratégiques des entreprises. Dans cet ouvrage, illustré de nombreux exercices pratiques et de cas d’école, vous trouverez une méthode pas-à-pas pour améliorer votre marketing et votre communication en mettant au point des récits authentiques capables de captiver vos cibles et emporter leur adhésion.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1 - Les bases du storytelling
Il était une fois le storytelling
L’efficacité du storytelling
Les 7 histoires les plus efficaces

Partie 2 - La maîtrise du storytelling
Le champ d’application du storytelling
Le storytelling au coeur de la stratégie de marque
Les 6 éléments de scénario du storytelling

Partie 3 - Devenir champion en storytelling
L’équipe en charge du storytelling
Les limites du storytelling
Le Book Storytelling