Comment s'implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie? Comment s'imposer sur le marché de la fenêtre PVC? Comment écouler les invendus des restaurants et réduire le gaspillage alimentaire? Comment s'installer sur le marché du crossover en Europe? Comment devenir un facilitateur de développement durable? Comment rentrer sur un marché de niche, celui du luxe d'exception? Comment organiser une opération de sponsoring pour conquérir le marché marocain du golf? Comment échapper à l'effet de mode et pérenniser l'activité? Comment attirer le public vers la philatélie? Comment s'implanter sur le marché français?
Ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils du marketing : pénétration d'un nouveau marché, élaboration de stratégie, sponsoring, fidélisation, stratégie média, etc.
Chaque cas propose de manière claire et structurée :
• la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ;
• les données importantes sur l’entreprise et son environnement ;
• une série de questions à se poser pour guider sa réflexion ;
• une analyse détaillée proposant des recommandations stratégiques.

Sommaire de l'ouvrage

Nooz (secteur de l'optique); MPO Fenêtres (secteur industriel) ; La Box des Chefs (secteur de la restauration) ; Renault (secteur grande consommation) ; Séquovia (secteur des services) ; Maltier le Malettier (secteur du luxe) ; Lacoste (secteur du sponsoring sportif) ; The Game (secteur des loisirs) ; PHIL@POSTE (secteur des services) ; Under Armour (secteur du sport)