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  • Marketing : 10 case studies

Marketing : 10 case studies

Jean-Louis Martinez, Claire Garcia
Renault, Samsung, Lacoste… This book provides opportunities to discover a selection of issues recently faced by 10 major French companies. Each case offers in a clear and structured manner:• a case presentation sheet including the...
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Parution : 
avril 2013
Collection : 
Management Sup
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
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  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Renault, Samsung, Lacoste… This book provides opportunities to discover a selection of issues recently faced by 10 major French companies.

Each case offers in a clear and structured manner:

• a case presentation sheet including the problem statement, learning objectives, as well as the main themes and marketing tools used throughout the case;

• a narrative reviewing important information about the company and its environment, leading to the problem to be investigated;

• a series of questions guiding the draft of a structured solution;

• a detailed solution outlining the main strategic recommendations.

Based on real issues and written in collaboration with the companies, the 10 fi eld-based case studies allow applying marketing principles, theories and models: segmentation, positioning, marketing plan, as well as designing strategies at the product, price, place and promotion levels.

Learning by doing, applied to marketing!

Sommaire de l'ouvrage

Sequovia (services).PHIL@POSTE (services).MPO Fenêtres (Industry).Samsung (computers).Siemens (industry). Renault (comsumers goods). SNCF (Real estate).La grande récré (Cosumer goods).Lacoste (Sport).Siemens Enterprises Communications (Computers).Under Armour (Sport).

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Jean-Louis Martinez
    Jean-Louis Martinez
    Professeur associé à l'ESG et consultant indépendant à Paris
  • Claire Garcia
    Claire Garcia
    Professeur associée à l'ESG à Paris

Caractéristiques du livre

Pages
264 pages
Format
170 x 241 mm
Collection
Management Sup
Parution
avril 2013
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100588336

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