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  • Marketing Research

Marketing Research - 2e édition

Méthodes de recherche et d'études en marketing
Éva Delacroix, Alain Jolibert, Elisa Monnot, Philippe Jourdan

Existe au format livre et ebook

Le marketing research est l’un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que...
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Parution : 
janvier 2021
Collection : 
Management Sup
Marque : 
Dunod
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Les + en ligne : 
2 contenus complémentaires avec ce livre
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  • Caractéristiques

Présentation du livre

Le marketing research est l’un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d’étude ou de recherche.

Ponctué d’exemples concrets, chaque chapitre traite d’un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin.

Cet ouvrage permet en particulier  :

  • de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche  ;
  • de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d’analyse possibles  ;
  • de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.

Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n’aurez plus qu’à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l’ensemble des recommandations fournies.

Ouvrage labellisé par la  FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en  2022  (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur).

Sommaire de l'ouvrage

Concevoir son projet d’étude ou de recherche
 
Partie 1. Collecter des données. Concevoir et mener une enquête qualitative. Collecte des données quantitatives. L’expérimentation. La construction d’une échelle de mesure.
 
Partie 2. Analyser des données. Analyse des données qualitatives et documentaires. Analyses et tests préliminaires. Analyses factorielles et analyse multidimensionnelle non-métrique. Analyse des mesures conjointes. Analyse typologique et discriminante. Analyses de régression. Séries temporelles et analyse canonique. Modélisation par équations structurelles.

Les + en ligne

2 Compléments

Exercices d'approfondissement
Tables de distribution statistiques

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Éva Delacroix
    Éva Delacroix
    Maître de conférences à l'université Paris Dauphine
  • Alain Jolibert
    Alain Jolibert
    Professeur à l'université Pierre-Mendès France de Grenoble
  • Elisa Monnot
    Elisa Monnot
    Maître de Conférences à l’Université de Cergy-Pontoise
  • Jourdan Philippe
    Philippe Jourdan
    Professeur à l'IAE Gustave Eiffel

Caractéristiques du livre

Pages
496 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
janvier 2021
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100792993

EAN Ebook : Epub

9782100796762

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