Aller au contenu principal
Menu
Accueil  
Mon panier
0
X
Mon panier est vide.
Mon compte
C'est ma première visite
  • Bénéficiez d'un compte unique sur web, mobile ou tablette
  • Simplifiez-vous la commande
  • Accédez plus rapidement aux "+ en ligne"
  • Recevez des invitations à de nombreux événements
  • Soyez informé des nouveautés et de l'actu des auteurs et recevez les communications de Dunod
  • Livraison en France métropolitaine uniquement
Je crée mon compte
Enseignant ?
  • Découvrez l'Espace Enseignants du Supérieur et les offres qui vous sont réservées
Je découvre
X
On se connait déjà ? Bienvenue !
Mot de passe oublié ?
ou
FB connect
Enseignants
Liens rapides
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
Accueil
  • Sciences & Techniques
  • Entreprise et économie
  • Sciences humaines et sociales
  • Histoire, Géographie et Sciences politiques
  • Prépas & Concours
  • Lettres et Arts
  • Vie pratique
  • Dernières parutions
  • Meilleures ventes
  • Actualités
  • Espace enseignants
  • Espace presse
  • Droits dérivés / Subsidiary rights
  • Newsletters
  • Librairies
  • Contactez-nous
  • Aide
Voir tout Sciences & TechniquesX
Sujet
  • Sciences fondamentales
  • Technique et sciences appliquées
  • Informatique
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Les petits experts SCIENCES L’essentiel en fiches illustrées !
  • TousMakers
Software craft
Software craft
Champollion à la plage
Champollion à la plage
Atlas de pétrologie
Atlas de pétrologie
Voir tout Entreprise et économieX
Sujet
  • Economie
  • Gestion et administration
  • Stratégie et entrepreneuriat
  • Management et RH
  • Marketing - Communication - Vente
  • Vie professionnelle
A la une
  • Les Petits Experts : les points clés en fiches pratiques
L'art de devenir une équipe agile
L'art de devenir une équipe agile
Mésoéconomie
Mésoéconomie
Communicator
Communicator
Voir tout Sciences humaines et socialesX
Sujet
  • Psychologie
  • Soin et santé
  • Accompagnement et coaching
  • Action sociale
  • Sociologie
  • Education. Pédagogie
15 approches de la psychopathologie
15 approches de la psychopathologie
Accompagner les soignants et les aidants
Accompagner les soignants et les aidants
Psychothérapie du cerveau droit
Psychothérapie du cerveau droit
Voir tout Histoire, Géographie et Sciences politiquesX
Sujet
  • Histoire
  • Géographie
  • Science politique et société
A la une
  • Avec PORTAIL, les études supérieures s’ouvrent à vous !
  • MNÉMOSYA - les grandes thématiques de la pensée historienne contemporaine
Ukraine - Géostratégie d'une guerre moderne
Ukraine - Géostratégie d'une guerre moderne
Les relations internationales depuis 1945
Les relations internationales depuis 1945
Petite histoire des faits économiques
Petite histoire des faits économiques
Voir tout Prépas & ConcoursX
Sujet
  • Ecoles d'ingénieurs
  • Ecoles de management
  • Expertise comptable
  • Fonction publique
  • Education nationale
  • Santé - Social - Paramédical
  • Concours IEP
  • Tous concours
A la une
  • Enseignez sereinement toute l'année !
  • Réussir les CAPES-Agrégation d’histoire-géographie 2024
DCG 3 - Droit social - corrigés 2025-2026
DCG 3 - Droit social - corrigés 2025-2026
Tout le PASS & LAS en fiches 2025-2026
Tout le PASS & LAS en fiches 2025-2026
DCG 2 - Droit des sociétés et des groupements d'affaires - Corrigés 2025-2026
DCG 2 - Droit des sociétés et des groupements d'affaires - Corrigés 2025-2026
Voir tout Lettres et ArtsX
Sujet
  • Lettres
  • Langues vivantes et civilisations
  • Philosophie
  • Arts
Argumentation
Argumentation
Le Baobab et le Vagabond
Le Baobab et le Vagabond
Dictionnaire des figures de style
Dictionnaire des figures de style
Voir tout Vie pratiqueX
Sujet
  • Santé et bien-être
  • Cuisine et boisson
  • Bricolage et habitat
  • Nature et tourisme
  • Vie quotidienne
A la une
  • Construisons aujourd’hui l’informatique de demain
  • Du temps pour soi ? 20 livres pour retrouver l’équilibre, créer, s’évader…
Au-delà de la Trahison
Au-delà de la Trahison
Jung à la plage
Jung à la plage
Investir dans les cryptomonnaies comme on investit en bourse
Investir dans les cryptomonnaies comme on investit en bourse
Vous êtes ici
Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Marketing Research

Marketing Research - 2e édition

Méthodes de recherche et d'études en marketing
Éva Delacroix, Alain Jolibert, Elisa Monnot, Philippe Jourdan

Existe au format livre et ebook

Le marketing research est l’un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que...
En savoir plus
Parution : 
janvier 2021
Collection : 
Management Sup
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Les + en ligne : 
2 contenus complémentaires avec ce livre
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
Applications de lecture
J'ajoute à ma liste
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Les + en ligne
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Le marketing research est l’un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d’étude ou de recherche.

Ponctué d’exemples concrets, chaque chapitre traite d’un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin.

Cet ouvrage permet en particulier  :

  • de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre recherche  ;
  • de présenter en détail les différentes approches méthodologiques, les méthodes de collecte de données ainsi que les nombreuses méthodes d’analyse possibles  ;
  • de découvrir de nombreux exemples afin de mieux comprendre les méthodes présentées.

Conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché, vous n’aurez plus qu’à concevoir votre projet, à collecter et à analyser vos données, en suivant l’ensemble des recommandations fournies.

Ouvrage labellisé par la  FNEGE  (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en  2022  (catégorie Manuel de l'enseignement supérieur).

Sommaire de l'ouvrage

Concevoir son projet d’étude ou de recherche
 
Partie 1. Collecter des données. Concevoir et mener une enquête qualitative. Collecte des données quantitatives. L’expérimentation. La construction d’une échelle de mesure.
 
Partie 2. Analyser des données. Analyse des données qualitatives et documentaires. Analyses et tests préliminaires. Analyses factorielles et analyse multidimensionnelle non-métrique. Analyse des mesures conjointes. Analyse typologique et discriminante. Analyses de régression. Séries temporelles et analyse canonique. Modélisation par équations structurelles.

Les + en ligne

2 Compléments

Exercices d'approfondissement
Tables de distribution statistiques

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Éva Delacroix
    Éva Delacroix
    Maître de conférences à l'université Paris Dauphine
  • Alain Jolibert
    Alain Jolibert
    Professeur à l'université Pierre-Mendès France de Grenoble
  • Elisa Monnot
    Elisa Monnot
    Maître de Conférences à l’Université de Cergy-Pontoise
  • Jourdan Philippe
    Philippe Jourdan
    Professeur à l'IAE Gustave Eiffel

Caractéristiques du livre

Pages
496 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
janvier 2021
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100792993

EAN Ebook : Epub

9782100796762

Suggestions personnalisées

Du même auteur
Maxi fiches - Marketing
Maxi fiches - Marketing
A nouveaux consommateurs, nouveau marketing
A nouveaux consommateurs, nouveau marketing
Sur le même sujet
Réussir son marketing d'influence
Réussir son marketing d'influence
Marketing digital
Marketing digital
Marketing stratégique et opérationnel
Marketing stratégique et opérationnel
La petite boîte à outils d'Instagram
La petite boîte à outils d'Instagram
La boîte à outils du Marketing digital
La boîte à outils du Marketing digital
Dynamiser sa communication interne
Dynamiser sa communication interne
Dans la collection
Supply Chain Management
Supply Chain Management
Politique d'achat et gestion des approvisionnements
Politique d'achat et gestion des approvisionnements
Transformation digitale de la fonction RH
Transformation digitale de la fonction RH
Risk Management
Risk Management
Comptabilité financière
Comptabilité financière
Etudes de marché
Etudes de marché
Retour vers le haut de page
Newsletters
Nos communautés
  • Facebook DUNOD
  • X Dunod
  • Instagram Dunod
  • TikTok Dunod
Suivez-nous
  • Facebook
  • Twitter
  • Youtube
  • Linkedin
  • Aide
  • Contactez-nous
  • Paiement sécurisé
  • Livraison
  • Echange et remboursement
  • Dunod
    • Qui sommes-nous ?
    • Actualités
    • À paraître
    • Espace Enseignants du Supérieur
    • Droits dérivés / Subsidiary rights
    • Presse
    • Satisfaction client
  • Thèmes
    • Sciences & Techniques
    • Entreprise & Economie
    • Sciences humaines et sociales
    • Histoire, Géographie et Sciences politiques
    • Prépas & Concours
    • Lettres et Arts
    • Vie pratique
  • Services
    • Librairies
    • L'Atelier Dunod : édition sur mesure
    • Formations pour les pros de la petite enfance
    • Le Journal de l'hypnose et de la santé intégrative
    • Préparez-vous à réussir le DCG !
    • Préparer et réussir le DSCG
    • Aide ebook
  • Autres Sites
    • Revues Armand Colin
    • Dunod Formation Petite Enfance
    • Mercator
    • Expert Sup
  • Dunod © 2024
  • Mentions légales
  • CGVU
  • Données personnelles
  • Cookies
  • Plan du site