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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Maxi fiches - Marketing
Je découvre un extrait du livre

Maxi fiches - Marketing - 2e

Éva Delacroix, Alain Debenedetti, Ouidade Sabri

Existe au format livre et ebook

Sous forme de fiches synthétiques, claires et structurées, et ouvrage présente les 40 concepts essentiels du marketing articulés autour de six grands axes : • Introduction au marketing. • De l’étude du marché à l’élaboration d’une...
En savoir plus
Parution : 
juin 2014
Collection : 
Maxi fiches
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Sous forme de fiches synthétiques, claires et structurées, et ouvrage présente les 40 concepts essentiels du marketing articulés autour de six grands axes :
• Introduction au marketing.
• De l’étude du marché à l’élaboration d’une stratégie marketing.
• L’élaboration de l’offre.
• La diffusion de l’offre.
• La communication de l’offre.
• Les applications spécifiques du marketing.
Chaque fiche peut être étudiée séparément et propose les points clefs, les concepts de base illustrés d’exemples concrets et un développement pour approfondir le sujet ou présenter l’éclairage d’un praticien.
Cette deuxième édition est un outil indispensable pour retenir l’essentiel, réviser facilement et réussir les examens.

Sommaire de l'ouvrage

Qu’est-ce que le marketing ? Marché et environnement. Principaux métiers du marketing. Comportement du consommateur. Techniques d’études marketing. Plan stratégique. Stratégie concurrentielle. Segmentation marketing. Ciblage. Positionnement. Plan marketing. Fonctions et caractéristiques des marques. Stratégies de marques. Caractéristiques des produits. Caractéristiques des services. Gestion de la gamme et cycle de vie du produit. Innovation. Fixation des prix. Stratégies de prix. Grande distribution en France. Structure de la distribution en France. De la stratégie de distribution aux rapports fabricants-distributeurs. Retailing mix. Commerce électronique. Plan de communication. Publicité. Relations publiques. Marketing relationnel. Promotion des ventes. Communication sur Internet. Marketing industriel. Marketing international. Marketing responsable. Lexique.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Éva Delacroix
    Éva Delacroix
    Maître de conférences à l'université Paris Dauphine
  • Alain Debenedetti
    Alain Debenedetti
    Maître de conférences à l'université Paris Est
  • Ouidade Sabri
    Ouidade Sabri
    Maître de conférences à l'IAE de Paris Panthéon Sorbonne

Caractéristiques du livre

Pages
192 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Maxi fiches
Parution
juin 2014
Marque
Dunod
Public
De Bac à Bac +3
EAN
9782100711154

EAN Ebook : Pdf

9782100715091

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