Management et Marketing du luxe - 4e édition
Existe au format livre et ebook
La presse en parle
« Les enjeux du luxe à la loupe. » Tour Hebdo
Présentation du livre
À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.
Sommaire de l'ouvrage
Introduction
Le concept du luxe
Les spécificités de l'industrie du luxe
Les principaux secteurs du luxe
Le pouvoir d'une marque de luxe.
Le client des produits de luxe.
L'identité de la marque: concpets et outils
D'autres outils d'analyse de marque
La création et le merchandising
La communication à l'heure du digital
Manager une marque internationale
Retailing management
