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  • Études Marketing appliquées

Études Marketing appliquées

De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing
Eric Vernette, Marc Filser, Jean-Luc Giannelloni, Christian Pinson
Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des...
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Parution : 
février 2008
Collection : 
Fonctions de l'entreprise
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • Présentation
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  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Sommaire de l'ouvrage

Déroulement d'un étude marketing. Les études stratégiques. Recenser les désirs, motivations d'achat et expèriences de consommation. Identifier les critères de choix d'un produit. Segmenter un marché. Choisir un positionnement. Prévoir les ventes. Les études pour optimiser le marketing -mix. Etudes du nouveau produit. Etudes de marque. Études de prix. Études de communication. Études de distribution.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Vernette Eric
    Eric Vernette
    Professeur à l'université de Toulouse I
  • Marc Filser
    Marc Filser
    Professeur à l'université de Bourgogne
  • Jean-Luc Giannelloni
    Jean-Luc Giannelloni
    Directeur, IREGE Institut de Management de l'Université de Savoie
  • Christian Pinson
    Christian Pinson
    Conseiller éditorial.

Caractéristiques du livre

Pages
424 pages
Format
155 x 240 mm
Collection
Fonctions de l'entreprise
Parution
février 2008
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100047666

EAN Ebook : Pdf

9782100536405

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