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Je découvre un extrait du livre

Webanalyse

Des données à l'action
Collection : 
Tendances Marketing, Dunod
Parution : 
avril 2013
Antoine Denoix

Existe au format livre et ebook

Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres...
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Accès rapide
  • La presse en parle
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

La presse en parle

« Le webanalyse permet de comprendre ce qui se passe sur un dispositif digital et ouvre la voie au métier de webanalyste. » Marketing Magazine

 

Présentation du livre

Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? Quel est l’emplacement idéal pour communiquer sur les frais de livraison ?…
C’est la webanalyse, à savoir la compréhension et l’analyse des parcours, qui vous apportera ces réponses, et bien d’autres. Mais, ne fait pas de la webanalyse qui veut ! Le risque est grand, faute de méthodologies adaptées, de vous laisser submerger de données, aussi peu intelligibles qu’actionnables.
Cet ouvrage présente, explique et structure, via cas pratiques et méthodologies, les tâches et responsabilités d’un nouveau métier, celui de webanalyste.• Construire des indicateurs de performance et des tableaux de bord
• Choisir un outil de webanalyse adapté
• Créer et mettre en place un plan de marquage
• Cadrer des analyses de performance
• Former les équipes à la compréhension et l’usage des données
• Conduire des campagnes de webtesting

Sommaire de l'ouvrage

Définir : (Dé)construire un indicateur de webanalyse ; Identifier des KPI stratégiques ; Identifier des KPI opérationnels ; Identifier des indicateurs de suivi. Collecter : Choisir l’outil de webanalyse le plus adapté ; Construire le plan de marquage ; Implémenter le plan de marquage ; Recetter le marquage ; Suivre les sources d’acquisition ; Préserver la qualité des données. Analyser : Analyser les concurrents ; Répondre à des questions ; Etablir un plan d’action global ; Approfondir l’analyse des parcours. Actionner : Mettre en place les recommandations ;Avoir recours au webtesting ; Tirer parti des données de webanalyse. Diffuser : Etablir une organisation ; Définir les profils et attribuer les tâches ; Inclure la webanalyse dans les process métiers existants ; Créer et diffuser des tableaux de bord ; Faire monter en compétence les équipes

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Denoix Antoine
    Antoine Denoix
    Chief Marketing, Digital and Customer Officer chez AXA France.

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
160 x 210 mm
Collection
Tendances Marketing
Parution
avril 2013
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100582273

EAN Ebook : Epub

9782100597475

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