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  • Marketing

Marketing - 8e édition

Études. Moyens d'action. Stratégie
Frédéric Jallat
Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et...
En savoir plus
Parution : 
janvier 2026
Collection : 
Les fondamentaux business
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
À paraître
Parution : janvier 2026
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lorsque cet ouvrage sera disponible
Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 8e édition prend en compte les évolutions liées au digital, et s'enrichit de nouveaux  cas d'entreprise.

Sommaire de l'ouvrage

L'étude du marché. Description générale du marché et de son environnement. L'étude des comportements. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication: gestion de la force de vente et promotion/communication médias, hors médias et Internet.  Stratégie et orientation relationnelle. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise. L'élaboration d'une stratégie de marketing. Organisation, planification et contrôle des activités marketing. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Frédéric Jallat
    Frédéric Jallat
    Professeur à l'ESCP Business school. 

Caractéristiques du livre

Pages
480 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Les fondamentaux business
Parution
janvier 2026
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100855575

EAN Ebook : Epub

9782100874828

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