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  • Le marketing

Le marketing - 7e édition

Études. Moyens d'action. Stratégie
Frédéric Jallat, Denis Lindon

Existe au format livre et ebook

Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et...
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Parution : 
mai 2016
Collection : 
Management Sup
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
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  • Caractéristiques

Présentation du livre

Cet ouvrage propose un panorama de la discipline marketing et permet de l'aborder de manière synthétique et opérationnelle. Il expose comment réaliser des études de marché, définir le mix marketing (les fameux 4P) en conséquence et élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise. Entièrement actualisée, cette 7e édition prend en compte les récentes évolutions liées au digital, et s'enrichit de nouveaux cas d'entreprise.

Sommaire de l'ouvrage

L'étude du marché. Description générale du marché et de son environnement. L'étude des comportements. Les moyens d'action du marketing. La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication: gestion de la force de vente et promotion/communication médias, hors médias et Internet. Stratégie et orientation relationnelle. Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise. L'élaboration d'une stratégie de marketing. Organisation, planification et contrôle des activités marketing. Le marketing relationnel et la gestion de la relation client. Marketing spécifiques et marketing international.

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Frédéric Jallat
    Frédéric Jallat
    Professeur à l'ESCP Business school. 
  • Denis Lindon
    Denis Lindon
    Professeur honoraire au groupe HEC

Caractéristiques du livre

Pages
480 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Management Sup
Parution
mai 2016
Marque
Dunod
Public
Bac +4/5
EAN
9782100745470

EAN Ebook : Epub

9782100750849

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