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  • Management et Marketing du luxe
Je découvre un extrait du livre

Management et Marketing du luxe - 4e édition

Collection : 
Hors collection, Dunod
Parution : 
avril 2021
Michel Chevalier, Gérald Mazzalovo

Existe au format livre et ebook

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur, il propose : • une approche générale des principaux...
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La presse en parle

«  Les enjeux du luxe à la loupe.  » Tour Hebdo

Présentation du livre

À travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l’industrie du luxe. Écrit par des experts du secteur,
il propose :
• une approche générale des principaux secteurs du luxe : mode, parfums et cosmétique, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie, maroquinerie, hôtellerie ;
• une analyse des enjeux stratégiques pour l’entreprise ;
• une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, distribution et logistique ;
• des instruments analytiques pour approfondir la gestion de l’identité des marques.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction
Le concept du luxe
Les spécificités de l'industrie du luxe
Les principaux secteurs du luxe
Le pouvoir d'une marque de luxe.
Le client des produits de luxe.
L'identité de la marque: concpets et outils
D'autres outils d'analyse de marque
La création et le merchandising
La communication à l'heure du digital
Manager une marque internationale
Retailing management

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Chevalier Michel
    Michel Chevalier
    Directeur associé de EIM Conseil. Professeur à Sup de Luxe
  • Mazzalovo Gérald
    Gérald Mazzalovo
    Consultant et professeur en marketing du luxe

Caractéristiques du livre

Pages
464 pages
Format
172 x 240 mm
Collection
Hors collection
Parution
avril 2021
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100806508

EAN Ebook : Epub

9782100823475

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