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  • Le choc Z
Je découvre un extrait du livre

Le choc Z

La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
Collection : 
Hors collection, Dunod
Parution : 
janvier 2020
Eric Briones (dit Darkplanneur), Nicolas André

Existe au format livre et ebook

Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la...
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La presse en parle

Le journal du Luxe - "Après le succès du livre ‘La Génération Y et le Luxe’, Eric Briones et Nicolas André, décryptent la remise en question totale du système marketing initiée par la Génération Z. Une révolution à part entière, décryptée dans le livre « Le Choc Z » "

L'ADN.eu  -  «  [Les auteurs] y décryptent les tendances, les contradictions et les désirs de cette nouvelle génération de consommateurs.  »

Présentation du livre

Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur. 
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.

Sommaire de l'ouvrage

Sommaire
Préface
Introduction
Partie  I Le principe des chocs marketing
Introduction
Choc  Z n°  1 Le choc archipel
Choc  Z n°  2 Les chocs achat et prix
CHOC  Z n°  3 Le choc business
CHOC  Z n°  4 Le choc visuel
CHOC  Z n°  5 Le choc émotionnel
CHOC  Z n°  6 Le choc stimulation
CHOC  Z n°  7 Le choc influence
CHOC  Z n°  8 Le choc indignation
CHOC  Z n°  9 Le choc stéréotype
Outil La matrice des 9  C
Partie II Inclure les  Z dans ses stratégies marketing
1 Remettre en cause son système marketing
2 Opérer une transition méthodologique
3 Utiliser la méthode du choc des intelligences
Partie III 10  tribus  Z détectées et analysées par la génération  Z
Introduction
TRIBU  Z n°  1 Les «  body positivists  »
TRIBU  Z n°  2 Les «  fluid performers  »
TRIBU  Z n°  3 Les «  hypebeasts  »
TRIBU  Z n°  4 Les «  néo-guérisseurs  »
TRIBU  Z n°  5 Les «  senti-mental  »
TRIBU  Z n°  6 Les «  teenpreneurs  »
TRIBU  Z n°  7 Les «  time travelers  »
TRIBU  Z n°  8 Les «  choc travelers  »
TRIBU  Z n°  9 Les «  Zcolo  »
TRIBU  Z n°  10 Les «  enthusiastic witches  »
Conclusion
Postface
Remerciements
Notes

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Briones (dit Darkplanneur) Eric
    Eric Briones (dit Darkplanneur)
    Cofondateur de la Paris School of Luxury
  • Nicolas André
    Nicolas André
    Directeur stratégique chez Publicis ETO

Actualités

Le luxe et l’essentialisme communautaire
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Le luxe et l’essentialisme communautaire
Nombreuses sont les marques qui se disent communautaires mais peu d’entre elles réussissent vraiment à fédérer une ou des communauté(s) autour de leurs valeurs. Dans l’ouvrage Luxe et résilience, Éric Briones donne la parole à Laura Perrard fondatrice du Journal du Luxe et du Salon du Luxe Paris.
Luxe et résilience
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Depuis plusieurs années le secteur du luxe doit relever de nombreux défis et s’adapter à d’importantes mutations. Voici une sélection d’ouvrages, écrits par des auteurs experts du sujet. Ils présentent comment les acteurs du monde du luxe font face à ces transformations.
Le choc Z La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
Actualité
Génération Z : la force des chocs
Dans leur ouvrage, Le choc Z, Éric Briones et Nicolas André vous présentent la génération Z, ces jeunes nés après 1995, dans l’ère digitale, prompts à rêver et à s’indigner, qui bouleversent les fondamentaux du luxe, de la mode, de la beauté, mais aussi ceux du marketing et du management des entreprises.
Le choc Z
Le luxe et les nouvelles marques digital natives
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Avec la génération montante des Millennials et la révolution digitale, les nouvelles marques digitales natives (les DNVB) insufflent de nouvelles dynamiques et principes marketing pour modifier les standards du marché. Toute la chaîne de valeur est impactée. Et les marques du luxe doivent s’en inspirer
Le luxe demain
interview-eric-briones-luxe-et-digital.jpg
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Interview de Eric Briones (dit Darkplanneur) auteur du livre « Luxe & Digital » Les acteurs du luxe se sont-ils fait dépasser par le digital ? Comment existent-ils sur le web ? En quoi leur apport est-il unique ? Dans Luxe et digital (Dunod, 2016), Éric Briones analyse les convergences entre ces deux univers et lutte contre l’idée reçue de la suprématie du digital sur le luxe. Il trace également les perspectives d’évolution du luxe dans l’univers du digital ou en le prenant en compte avec cette capacité unique d’offrir à ses clients une expérience inoubliable en conjuguant on-line et off-line…
Luxe et Digital
  • Actualité Le luxe et l’essentialisme communautaire
  • Actualité L’univers du luxe en pleine transformation
  • Actualité Génération Z : la force des chocs
  • Actualité Le luxe et les nouvelles marques digital natives
  • Interview Le luxe prolonge sur Internet l’expérience unique
   
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Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
170 x 240 mm
Collection
Hors collection
Parution
janvier 2020
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100807062

EAN Ebook : Epub

9782100809981

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