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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
  • Osez le slow

Osez le slow

Les clés du design et du marketing pour un modèle durable
Heidi Vincent, Delphine Poirier, Keyne Dupont

Existe au format livre et ebook

Plus que jamais, il est temps de réfléchir au sens de nos actions. Il est temps de mettre le «  slow  » au cœur de la stratégie de chaque entreprise.   Mais qu’est-ce que le slow  ? C’est agir en conscience, produire de manière plus...
En savoir plus
Parution : 
mai 2021
Collection : 
HORS COLLECTION
Marque : 
Dunod
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

Plus que jamais, il est temps de réfléchir au sens de nos actions. Il est temps de mettre le «  slow  » au cœur de la stratégie de chaque entreprise.
 
Mais qu’est-ce que le slow  ? C’est agir en conscience, produire de manière plus raisonnée, redéfinir la notion de croissance pour durer et donner davantage de sens à  ses  activités. Cela passe par  un travail en profondeur  sur sa raison d'être, une approche systémique de l’entreprise, mais aussi des méthodes managériales portées par le bon sens  et un marketing plus vertueux.
 
Osez le slow vous apporte ainsi les bonnes pratiques pour intégrer le slow  dans les démarches marketing et de design  : concevoir une stratégie d'entreprise, un produit, un service, une expérience, un procédé, une marque, une campagne de communication, un contenu… En s’appuyant sur des études de cas et des témoignages d'experts, il propose une  approche  concrète et des outils utilisables immédiatement.
 
Le slow, parce qu’il nous invite tous, individuellement et collectivement, à «  faire mieux  », n’est définitivement pas un phénomène de mode. La démarche slow appelle à reconsidérer le rôle de l’entreprise, à élargir son champ d’action et ses responsabilités  pour une société plus durable.

Sommaire de l'ouvrage

Introduction

Partie 1. Qu'est-ce que le slow appliqué aux entreprises et organisations ?
1. Pourquoi passer au slow ?

L'impasse de l'hyperconsommation. Répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Ouvrir de nouvelles sources de croissance grâce au slow. Engager la transformation.
2. Comment passer au slow ?
Les principes du slow dans les organisations. Les principes permettant d'obtenir un bon design. Les principes du slow marketing. Les principes du slow content.

Partie 2. Les outils du slow
3. Les outils du slow project management

L'UX Research et l'exploration stratégique. Le slow business model canvas. La proposition de valeur globale. La slow design matrix. Les trois grands chantiers du slow.
4. Les outils du slow  design produit/service
Le prototypage comme processus. Les trois postures du designer slow. 5 questions pour auditer sa capacité à faire du slow design.
5. Les outils du slow  marketing
5 questions pour construire une stratégie marketing durable. L'arbre de marque remarquable. Les clés pour mieux connaître ses cibles. 7 compétences à développer pour un marketing slow.
6. Les outils du slow  content
L'ikigaï du contenu. 5 questions pour élaborer une stratégie de slow content. Méthode pour améliorer/recycler le contenu existant. Les points à aborder avant de déléguer sa création de contenu écrit. Contrôler la qualité d'un contenu.

Partie 3. Ils l'ont fait !
Plezi - Moins de contenus pour de meilleurs résultats
Loom - Slow fashion et slow content
Dassault Systèmes - Slow et technologies
Camif Matelsom - Slow business
Triballat Noyal - Slow et agroalimentaire
Alenvi - Slow et  care

Conclusion

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Vincent Heidi
    Heidi Vincent
    consultante
  • Poirier Delphine
    Delphine Poirier
    Consultante
  • Dupont Keyne
    Keyne Dupont
    Ingénieur, designer et consultant.

Actualités

Podcast-Up S2-E5 : Osez le slow - Les clés du design et du marketing
Actualité
PODCAST UP : Osez le slow en entreprise
Le Groupe UP et les éditions DUNOD vous offrent des podcasts d’experts qui décryptent les grands enjeux de la transformation du travail.
Osez le slow - Les clés du design et du marketing pour un modèle durable
Interview
Osez le slow ! Interview Heidi Vincent, Delphine Poirier, Keyne Dupont
Plus que jamais, il est temps de mettre le « slow » au cœur de la stratégie de chaque entreprise. Heidi Vincent, Delphine Poirier, Keyne Dupont nous présentent leur ouvrage : Osez le slow en entreprise
Osez le slow
  • Actualité PODCAST UP : Osez le slow en entreprise
  • Interview Osez le slow ! Interview Heidi Vincent, Delphine Poirier, Keyne Dupont
   
Voir plus d'actualités

Caractéristiques du livre

Pages
224 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
HORS COLLECTION
Parution
mai 2021
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100815128

EAN Ebook : Epub

9782100829583

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