L’ikigaï de marque est un guide illustré d’interviews et d’exemples d’entreprises qui ont su incarner le changement. Il vous permettra de développer une entreprise remarquable
L’ikigaï de marque, inspiré d’une philosophie japonaise qui permet de trouver sa raison d’être, est une nouvelle manière d’appréhender votre entreprise. En alignant vos valeurs à vos missions, vous pourrez, entrepreneur et marketeur, créer une marque qui vous ressemble, forte et pérenne, qui attire les clients, même sur un marché saturé.
Anthony Bourbon, fondateur de Feed., marque de FoodTech, nous explique ce concept dans la préface de l’ouvrage que nous partageons avec vous.
« Mon père était contrôleur de train et violent. Ma mère était vendeuse et dépressive. À 16 ans, je me suis retrouvé à la rue sans argent, sans contact, et sans modèle. S’en sont suivies dix années de projets, de tentatives et surtout d’échecs.
Aujourd’hui, je suis le fondateur et CEO de Feed., une marque de Food-Tech fondée en 2017, qui propose de la nutrition pour tous les moments de la journée. En quatre ans, j’ai réussi à m’entourer d’une magnifique équipe, lever 40 millions d’euros, intégrer 5 000 points de vente, et distribuer de super produits dans plus de 50 pays. 2M€ de chiffre d’affaires la première année, 7M€ la deuxième, plus de 10M€ la troisième.
Pourtant, je n’ai rien de plus que beaucoup d’entre vous
Je n’ai pas fait de grande école de commerce et je ne ressemble en rien à l’entrepreneur classique français, dont je n’ai aucun code.
Alors comment ai-je fait mentir mon destin ? Mais surtout, comment, à votre tour, pouvez-vous changer le vôtre ?
Tout simplement en créant une entreprise qui vous ressemble, qui soit le prolongement de votre histoire personnelle, un amplificateur du message que vous avez envie de crier au monde. Pour se fixer une promesse de vie, une mission et des valeurs à suivre, il est important de bien se connaître.
L'Ikigaï de marque - schéma p-13 « ikigaï votre raison d’être »
Chez Feed., par exemple, nous voulons déclencher une révolution pour remettre la méritocratie au cœur de notre société, dans ce pays qui prône l’égalité mais où seulement 1 % des entrepreneurs se sont faits seuls.
En proposant une nutrition simple, rapide et équilibrée, nous offrons du temps, de la liberté et de l’ambition à tous ceux qui sont déterminés à réussir, quel que soit leur objectif ! Notre mission : proposer de la nutrition pour tous les moments de la journée. Nos valeurs : ambition, détermination, passion, travail, résilience.
Développer une marque forte et authentique doit être votre priorité.
Qu’elle soit grande ou petite, c’est votre actif immatériel, et c’est la seule chose que vos concurrents ne pourront pas vous voler. Ils pourront copier vos packagings, votre technologie, vos produits, recruter vos meilleurs talents, piquer vos distributeurs, mais jamais ils ne pourront s’emparer de votre histoire. Car votre histoire vous appartient. C’est la conséquence de votre vie, de votre identité. C’est le cœur de votre vision. Votre combat ne se résume pas à l’argent, qui n’est pas une finalité mais une conséquence. Vous dire que l’entrepreneuriat est de tout repos serait faux. Vous allez souffrir, être angoissé et vous poser beaucoup (trop !) de questions.
Vous allez rencontrer des gens qui vont essayer de vous décourager, qui vont vouloir vous ramener à leur raison. N’écoutez rien, avancez, ayez confiance en vous ; peu importe qui vous êtes, quel a été votre passé, votre situation financière ou maritale. La seule chose qui va compter, c’est le combat que vous allez mener pour aider vos clients, pour élever vos équipes et valoriser vos partenaires.
L'Ikigaï de marque - schéma p-15
Si j’ai accepté d’écrire la préface de ce livre, c’est que je suis persuadé que nous pouvons tous réussir, mais que vous irez plus vite en évitant de faire les erreurs que j’ai pu faire au départ.
Ce livre vous donnera toutes les cartes pour créer une marque qui vous ressemble, forte et distinctive, même sur des marchés qui paraissent saturés.
Je dis paraître, car je vous le promets, à l’intérieur de vous, vous avez les clés pour surprendre, pour engager et pour faire vivre une expérience unique à ceux qui croiseront votre route.
Comme le dit un proverbe que j’adore, le lâche ne commence jamais, le faible ne termine jamais, le gagnant n’abandonne jamais.
Soyez ce gagnant, devenez la meilleure version de vous-même, apprenez chaque jour, travaillez dur, ne baissez jamais les bras, et épanouissez-vous au cours de cette expédition périlleuse. »
Sébastien Tortu et Franck Gautier vous proposent, dans leur ouvrage L’ikigaï de marque, un chemin à suivre pour vous retrouver dans la marque que vous créez, tout en y incluant les besoins des autres autour de vous.
Pour aller plus loin et vous approprier les concepts présentés, www.ikigaidemarque.fr offre des contenus complémentaires.
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