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  • La marque
Je découvre un extrait du livre

La marque - 3e édition

Chantal Lai, Isabelle AIME

Existe au format livre et ebook

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les...
En savoir plus
Parution : 
septembre 2016
Collection : 
Les Topos
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Caractéristiques

Présentation du livre

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? 
Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.
Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque: référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding...

Sommaire de l'ouvrage

Avant-propos. Qu’est-ce qu’une marque ? Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque ? Comment gérer un portefeuille de marques ?

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Chantal Lai
    Chantal Lai
    Professeur de Marketing à l'ESC de Rouen
  • Isabelle AIME
    Isabelle AIME
    Enseignant chercheur à l'IPAG Business School (Paris)

Caractéristiques du livre

Pages
132 pages
Format
130 x 180 mm
Collection
Les Topos
Parution
septembre 2016
Marque
Dunod
Public
De Bac à Bac +3
EAN
9782100743148

EAN Ebook : Epub

9782100755929

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