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  • Marketing et développement durable

Marketing et développement durable

Stratégie de la valeur étendue
Ganaël Bascoul, Jean-Michel Moutot

Existe au format livre et ebook

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant,...
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Parution : 
octobre 2009
Collection : 
Fonctions de l'entreprise
Marque : 
Dunod
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  • Présentation
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Présentation du livre

A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. 

 

 

Sommaire de l'ouvrage

Le diagnostic de création de valeur en développement durable. Une nouvelle forme de valeur : la valeur étendue. Valeur étendue de l'environnement. Valeur étendue à toute la société. Vers une stratégie de la valeur étendue.  L'étude des opportunités de création de valeur.  Un monde derrière le produit : analyse et perception du cycle de vie. Un monde auteur de l'entreprise : dialoguer et travailler avec les parties prenantes. Un monde à venir : l'expérimentation pionnière.  L'intégration de nouvelles valeurs dans le marketing mix. Produit. Promotion. Distribution. Prix. L'implémentation du développement durable en marketing. Relations entre les directions DD et marketing. Principes de change management en DD. Risques et enjeux.

 

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Bascoul Ganaël
    Ganaël Bascoul
  • Moutot Jean-Michel
    Jean-Michel Moutot
    Professeur et responsable de la majeure Business Development à Audencia Nantes,

Caractéristiques du livre

Pages
240 pages
Format
155 x 240 mm
Collection
Fonctions de l'entreprise
Parution
octobre 2009
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100532650

EAN Ebook : Pdf

9782100545698

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