Dernière parution
Marketing et développement durable
Stratégie de la valeur étendue
Collection :
Parution :
octobre 2009
Ganaël Bascoul, Jean-Michel Moutot
A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant,...