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Accueil>Entreprise et économie>Marketing - Communication - Vente>Marketing et publicité
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Marketing et création publicitaire - 4e édition

Réseaux sociaux, Mobile, TV, Radio, Print
Virginie de Barnier, Henri Joannis

Existe au format livre et ebook

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de...
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Parution : 
avril 2016
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
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Présentation du livre

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence... Dans cette 4e édition, tous les exemples sont actualisés et de nouvelles rubriques créées.

Sommaire de l'ouvrage

De la stratégie marketing aux instructions créatives. Elaborer la stratégie publicitaire. Formuler les instructions créatives. Les préalables à la création publicitaire. Construire le message. Construire le message print. Construire le message télévisuel. Construire le message radio. Construire le message Internet. Faire fonctionner le message. La valeur d'attention, la valeur spectacle. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion. La signature et l'attribution. La sélection des projets. Critères et processus de sélection. La sélection et ses outils.

Les + en ligne

En complément de l'ouvrage, retrouvez ici la partie 4 consacrée à la sélection des projets de campagne. Elle propose une méthode complète, originale et inédite permettant de choisir les meilleures propositions créatives en fonction de deux critères principaux : leur conformité stratégique et leur richesse publicitaire.

1 Compléments

Cadenas Partie 4 - Sélectionner les projets

Auteur(s) de l'ouvrage

  • de Barnier Virginie
    Virginie de Barnier
    Directrice de l'IAE d'Aix-en-Provence
  • Henri Joannis
    Henri Joannis
    Ancien professeur à HEC

Caractéristiques du livre

Pages
432 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
avril 2016
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100746033

EAN Ebook : Epub

9782100750764

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