Economie du luxe

Introduction. Le marché des produits de luxe : Un univers plus qu’un secteur ; les caractéristiques du luxe (mode et luxe) : « qu’est-ce que le luxe ? ». Le marché des produits de luxe : Les déterminants de la demande : une consommation en partie « irrationnelle » ;  la valeur et des prix dans le luxe ; L’évolution de la demande : les tendances de consommation et la sensibilité à la conjoncture ; Les catégories de produits. Le développement de l’offre : Le poids économique du luxe : dans les économies avancées ; chez les émergents ; une suprématie européenne ? ; le cas de la France; La chaîne de valeur du luxe : l’importance de l’offre  ;  les spécificités du marketing ; communication et story telling ; la production ; La diversité des firmes et des organisations : les groupes et les marques indépendantes ; l’influence du métier d’origine ; la thématique organisationnelle. Les stratégies des entreprises : Les stratégies globales ; licences ou filiales ; Les stratégies d’intégration verticale ; l’importance du retail ; les barrières à l’entrée ; Les stratégies de différenciation : les éléments de différenciation ; l ’hyper luxe / luxe abordable ; la stratégie de prix ; Les marques de luxe à l’ère digitale