La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.
Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l’image de marque.
Grâce à des outils de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1 – Comment construire des marques fortes

Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur
Chapitre 2 – De l’identité à la co-création de la marque
Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques
Chapitre 4 – De la responsabilité sociale à l’activisme des marques

Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne

Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques
Chapitre 6 – Les collaborations de marques
Chapitre 7 – L’internationalisation des marques
Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital