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  • Au coeur de la marque
Je découvre un extrait du livre

Au coeur de la marque - 4e édition

Les clés du management des marques
Géraldine Michel

Existe au format livre et ebook

La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité....
En savoir plus
Parution : 
mai 2022
Collection : 
Marketing/Communication
Marque : 
Dunod
Logo dunod Fiche
Expédié sous 24h
Livraison en France métropolitaine uniquement
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Accès rapide
  • Présentation
  • Sommaire
  • Auteur(s)
  • Actualités
  • Caractéristiques

Présentation du livre

La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.
Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l’image de marque.
Grâce à des outils de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale.

Sommaire de l'ouvrage

Partie 1 – Comment construire des marques fortes
 
Chapitre 1 – Les marques créent de la valeur
Chapitre 2 – De l’identité à la co-création  de la marque
Chapitre 3 – De l’image aux relations aux marques
Chapitre 4 – De la responsabilité  sociale à l’activisme des marques
 
Partie 2 – Comment faire vivre une marque de façon pérenne
 
Chapitre 5 – Résurrections, extensions et portefeuille de marques
Chapitre 6 – Les collaborations de marques
Chapitre 7 – L’internationalisation des marques
Chapitre 8 – Le management des marques dans un paysage digital

Auteur(s) de l'ouvrage

  • Michel Géraldine
    Géraldine Michel
    Professeur à l'IAE de Paris

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Découvrez la face cachée des marques qui partagent notre vie
Avec leur ouvrage Les petits secrets des grandes marques, We are Com et Les Jumelles présentent de nombreuses anecdotes drôles ou inédites sur les marques.
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Caractéristiques du livre

Pages
288 pages
Format
160 x 220 mm
Collection
Marketing/Communication
Parution
mai 2022
Marque
Dunod
Public
Professionnel
EAN
9782100837137

EAN Ebook : Epub

9782100844241

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